展览业的发展趋势

　　(一) 国际化程度越来越深

　　1. 海外展商、观众数量和展商面积扩大是衡量展览业国际化的重要指标

　　如上海的国际展览会在海外展商、观众数量和展商面积扩大三个指标方面都表现出很深的国际化。2007年上海举办的国际展览会项日，参展商总数16.2万家，占比25.99%。2007年上海国际美容展3万专业观众中有1. 4万境外观众，占比达到了46. 67%;第17届中国华东进出口商品交易会13万专业观众中有近3万境外专业观众，占比 23. 08%;同期举办的第17届中国国际自行车展览会和第18届中国国际电动自行车展览会，总共10万的专业观众中，境外观众占比68. 20%以上，达到了6. 82万人。

　　2. 跨国会展公司向国际市场拓展是衡量展览业国际化的另一个指标

　　近年来，发达国家的展览公司纷纷将目标瞄准海外，特别是亚太地区。它们通过品牌移植、资本输出、合作办展等多种方式开发海外市场，大大地提高了展览业的国际化水平。如法兰克福展览有限公司就把每年春秋两季在德国举办的国际消费品展览会(Ambiente)移植到国外，分别在中国，日本和俄罗斯举办以Ambiente命名的展览会。再如上海的新国际博览中心就是德国的三家展览公司和中国合资的。

　　(二) 展览规模越来越大

　　1. 场馆大型化

　　现在各国的展馆越来越大型化，在德国现有的20多个大型展览中心中，就有近十个超过10万平方米。而我国的展览中心也呈现大型化的特点，目前我国超过10万平方米的展馆有上海新国际博览中心、广州国际会展中心、中国国际展览中心(新馆)等。很多地方新建的展馆都将超过10万平方米。

　　2. 展会规模化

　　全球超过2/3著名的贸易展都在德国举行，按照营业额排序的全球十大知名展览公司中，德国就有6家。德国的单个展会面积很多都超过10万平方米，参展商业观众也非常多。上海的展览会业呈现出规模化的趋势，如2007年在9月中旬于新国际博览中心、上海科技饥、浦东展览馆3馆共同举办的“2007年中国国际家具展览会”，总面积达到近22万平方米;2007年4月下旬的“第十二届上海国际汽车工业展览会”，总面积12万平方米;2007年6月初的“2007年上海国际纺织工业展览会”，面积为11.19万平方米。

　　3. 品牌集约化

　　越来越多的展览会为了创品牌，提高竟争力和规模效益，通过市场手段，把几个中小展会合并为一个，把同类或相关的展览会放在同一个屋檐下同时展出，即所谓的"Two in One"，"Four in One"。如上海国际广告印刷包装纸业展览会(APPPEXPO)为两大著名品牌展的合称，由中国上海国际广告展(英文简称ADEXPO)和中国上海国际印包展(英文简称PPPEXPO)组成。

　　4. 企业集团化

　　目前，世界著名大型会展公司很多都采用战略联盟或合并收购，形成企业集团，从而提高竞争力，抢占市场份额。例如，世界著名的两家展览公司“瑞德”和“克劳斯”合作联姻，以共同开发通讯计算机展览市场。

　　(三) 专业化趋势越来越强

　　1. 展览会题材专业化

　　在国际上，专业展已经成为展览发展的主流。与综合展相比，专业展具有针对性强、观众质量高和参展效果好等优点，因此，近年来许多综合展逐渐演变为专业展，有些综合展则细分为若干专业展，如汉诺威工博会就由机器人展、自动化立体仓库展、铸件展、低压电器展、灯具展、仪器仪表展和液压气动元件展等若干专业展组成。再例如，“中国工博会”将主题定为“科技创新与装备制造业”，欢点突出现代装备。其设立的专业展有:“重大技术装备展”、“信息技术与装备展”、“数控机床与金属加工展”、“能源展”、“工业自动化展”、“环保技术与设备展”和“科技创新展”。

　　2.管理专业化

　　展览会从策划、申办、筹备直到运作是一个系统工程，需要专业化的组织、协调和控制。全球就有不少国际组织如ICCA, BIE, UFI等专门协调国际会议与展览会。在展览会的运作中，专业的展览公司也越来越多。展览会国际组织以及公司的专业化运作都使得展览业的管理越来越专业化。

　　3. 运作人才专业化

　　展览会的管理专业化要求展览从业人员抖备专业化的展览素质。目前，很多展览强国都设置了会展专业来培养会展高等人才。另外，一些展览国际组织以及培训机构都开展对展览从业人员的培训工作。

　　(四) 科技化程度越来越高

　　科技化主要表现在以下几个方面：很多参展商都采用声光电相结合的高科技手段来展示自己的产品与公司形象;展览中心的设计、设备科技含最越来越高。网络技术在展览会上得到广泛的应用，越来越多的会展公司开展网上宜传、网上招展、网上交流以及网_上服务。

　　(五) 会和展的融合程度越来越深

　　现代会展活动中，会和展的融合程度越来越深。为了配合产品展销，越来越多的参展商在展中举办各种相关的会议，如新闻发布会、新产品推介会、研讨会、客户座谈会、业务洽谈会等。而组展商为了提高展会效果、提高参展商和观众满意度，也举办一些会议配合参展商的展销活动。在许多商务会议上，也经常有参会者展示自己的产品，进行产品的宜传、介绍和促销，而在协会会议上，展览的运用就更多了。