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2020年预计非洲的技术市场规模将超过欧洲

2018-10-23 17:35 来源:其他来源 字号:【

      许多与会代表和参展商表示,随着非洲数字市场在未来5年发生变化,移动金融服务将成为主导。

      在非洲大型的数字技术会议和博览会AfricaCom的代表们看来,非洲远非饥荒、贫困和动荡的政治体制的形象,它实际上是世界上增长较快、充满活力的数字技术市场之一。投资公司Convergence Partners的董事长安迪尔•恩卡巴(Andile Ngcaba)强调了许多与会者的信念:“在未来5年左右,非洲将成为一个比欧洲更大的技术市场。”

      这种乐观的理由并不难找到。谷歌南非区总监卢克•麦克唐纳(Luke McDonald)认为,这种巨大的增长潜力是由某些关键的人口因素决定的。他说:“五年内,非洲总人口的50%将在25岁以下,这些人都将是非常接受科技的消费者。”

      对麦当劳来说,改变非洲数字市场最令人兴奋的技术是3G移动。非洲是全球增长较快的移动市场,目前正从纯连接转向云服务、移动货币服务和虚拟化。他承认这些行业的重要性,并表示:“在这些领域,我们将看到许多变化,这将有助于推动非洲的数字化。”

      非洲科技产业的这种快速变化经常被描述为“蛙跳效应”。这表明,非洲消费者在向数字环境过渡的过程中,往往不像成熟市场那样循序渐进,而是主要通过移动设备访问互联网,完全绕过固定电话计算机阶段。

      虽然非洲的科技产业可能会成长和改变,但对非洲消费者来说,数字技术的使用究竟意味着什么呢?此外,它将在非洲大陆的未来扮演何种角色?

      对于爱立信负责战略、营销和通信的副总裁图米•查玛尤(Tumi Chamayou)来说,未来几年,非洲的数字技术将带来强大的社会变革效应。她强调了这一点:“数字化非洲是可持续未来的基础。它是这片大陆变革的基石。

      Chamayou通过数字技术实现转型的愿景,要求通过在多个工业部门更智能地使用资源,利用信息通信技术(ICT)的效率。它还将涉及数据的优化使用、网络企业对企业实践的引入以及更大程度上鼓励用户共同创建,而不是简单地将用户视为消费者。

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      当然,支撑这场数字革命的是非洲移动宽带用户惊人的增长速度,查玛尤说:“非洲的宽带使用率比世界上任何其他地区都要快得多。”

      据查马尤统计,非洲目前共有6.9亿移动宽带用户。她预计到2016年这一数字将增长到10.2亿,到2021年达到100%。

      她表示:“‘数字化’非洲的影响不在于技术本身,而在于其社会变革效应。它将使消费者更容易获得服务,以及增加流动性和经济包容性。对于企业而言,这意味着更灵活的员工队伍和利用大数据好处的设施。对社会来说,这意味着更大的社会平等。

      “我们是一个变革性的行业。信息通信技术打破了传统的壁垒。它创造了从所有权到用户可访问性的转变。

      尽管科技可能会带来革命性的影响,但在此次活动上,一个主题小组的成员还是有很多担忧。他们尤其对非洲数字“生态系统”——网络运营商、投资者、企业家和政府/政策制定者——的创新水平和效率持保留态度。

      在许多方面,数字工业是整个非洲工业的缩影。企业和政府不走同一方向,政策往往会侵蚀企业信心。非洲数字领域面临的大型挑战之一是其支离破碎的本质。这意味着,在将创新转化为可扩展的商业可行性产品方面,市场并不总是理想的环境。

      非洲公司的总体情绪是,政府需要为当地创新创造最初的火花,然后市场就会跟随。较重要的是,非洲需要加强互联互通,以实现创新。

      针对这一问题,Facebook全球运营商伙伴关系总监马库•马克莱莱宁(Markku Makelainen)表示:“如果移动宽带普及率提高10%,一个国家的经济生产率就能提高4.2%。”政府有必要加大力度支持非洲的创新,而不是对其征税。

      非洲手机市场

      这次会议还对非洲手机市场的发展趋势提供了一些见解,同时也强调了各种价格点的重要性。总体而言,南非科技研究公司World Wide Worx的董事总经理阿瑟•戈德斯塔克(Arthur Goldstuck)认为,市场正迅速从功能手机转向智能手机。

      他表示:“大约一两年前,非洲大陆的手机普及率超过了50%。现在智能手机的普及率接近50%。

      3G手机正迅速成为许多非洲消费者生活方式中不可或缺的一部分,这在很大程度上是由它在提供在线连接方面发挥的关键作用推动的。不过,阻碍进一步渗透的主要因素,现在被视为进口到非洲的高端设备的价格。

      东非网络运营商Tigo Ghana的客户运营总监斯蒂芬•埃辛(Stephen Essien)表示:“精密设备的成本是加快采用的杀手。在非洲市场,入门级智能手机的价格低于50美元。

      埃辛表示,高端产品——比如在非洲售价约800美元的iPhone系列——非常吸引人,但市场份额非常小——在加纳仅为5%。

      不过,这并不是说非洲不存在高端智能手机市场。非洲移动电话网络公司(Airtel Africa mobile network)产品和增值服务总监尼尔拉杰?加拉(Neeraj Gala)认为,这是一个潜力巨大的市场,但它在很大程度上是一个利基市场。

      他表示:“尽管来自亚洲的供应商正利用非洲低端移动设备市场,以50美元左右的价格销售智能手机,但中端设备市场也在不断增长。我们需要看到的是小米(一家中国手机制造商)生产的那种手机——质量上乘、价格适中的智能手机,价格在200美元左右。

      据Goldstuck称,非洲有相当大比例的智能手机新用户不愿接入互联网,因为他们认为使用数据的成本很高,而这一因素正在阻碍互联网的进一步渗透。因此,他认为,针对非洲市场的移动设备oem较好是将数据连接的手动控制作为标准功能。他还主张对消费者进行更深入的教育,让他们知道什么会消耗数据,什么不会消耗数据,以展示如何以更低成本高效地使用智能手机。

      移动货币

      非洲公司的许多人认为,移动金融服务——移动商务——可能是非洲社会的下一个大区别。事实上,关于这一部门的方向和演变的讨论经常是会议的主要议题。

      通过移动电话应用程序发送包裹已经发展成为非洲社区一大部分人必不可少的服务。人们认为,它为庞大的人口提供了金融包容性,否则,他们就无法获得银行贷款。

      事实上,由于移动商务服务的普及,非洲的无现金社会正迅速成为现实。这种增长是由服务的便利性和无需处理现金带来的安全感推动的。

      此外,事实证明,移动到移动的现金转账服务在希望汇款回国的海外非洲人以及无法使用传统银行系统(即所谓的“无银行账户”)的人当中非常流行。查玛尤估计,非洲有12%的人拥有移动货币账户,而全球只有2%。

      Amdocs Mobile Financial Services的销售、营销和产品主管乔纳森•卡夫赞(Jonathan Kaftzan)估计,全球有7.26亿未存入银行的客户,其中1.46亿拥有移动货币账户。有鉴于此,他认为移动金融服务市场对投资者而言仍是一个相对未开发的机会。

      他还认为,移动商务的采用将受到“结构性市场转变的推动,包括移动设备的普及、技术的进步、千禧一代的颠覆和监管转变。”他认为,在这些转变中,智能手机的渗透率将发挥大型的作用。

      有趣的是,移动商务的潜力可能不仅限于点对点转账。根据国际货币转移公司WorldRemit的高级移动分析师Alix Murphy的说法,移动商务不仅仅是移动现金,它也正在成为一种联系人们的方式。

      在解释自己的信念时,她说:“一开始只是用手机付钱的一种简单方式,现在正处于成为下一个全球通信平台的风口浪尖。”通讯和金钱结合在一起形成了一种新的服务。我们看到了令人着迷的行为趋势。人们使用移动转账更像是使用即时通讯工具,而不是传统的汇款服务。

      她将这种现象称为“金钱的如许蓝宝石化”,经济支持成为发送方和接收方对话的一部分。在她看来,它已经成为一种新的交流方式,并通过移动连接来提高生活质量。

      会议的总体气氛是,移动商务作为一个相对较新的行业,为新参与者进入市场提供了潜在的未开发的投资机会和机会,并提供客户驱动的解决方案。总结一下,Murphy说:“人们正在构建与移动货币相关的产品和服务。越来越多的移动货币生态系统将包括国际参与者。我们将看到更多的创新型初创企业为移动货币增加更多的功能和全球影响力。

 

        相关展会介绍:

        香港国际秋季电子产品展暨国际电子组件及生产技术展览会

        美国拉斯维加斯国际消费类电子产品展览会

        韩国首尔国际电子展览会

        俄罗斯莫斯科国际电力电子展览会

        日本东京国际电子元器件及制造设备展览会


        

        

     

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