尽管由于担心未来的经济困难,2017年和2018年圣诞节的总体消费水平一直保持在225美元左右,但消费者正放弃更琐碎的礼物,转而青睐智能手机和平板电脑等耐用必需品。
尽管从表面上看,俄罗斯的圣诞消费似乎已经趋于平稳——2018年的人均消费为225美元,几乎与2017年持平——但仅凭这些数据并不能反映消费模式的根本变化。由于时局依然艰难,这个国家的许多人实际上已经调整了他们的节日预算,把重点从季节性的轻浮物品转移到被认为既耐用又长期有用的物品上。
这一变化是由对中国当前经济困境日益加剧的担忧引发的。许多消费者现在认为,一场长期衰退即将来临,可能会严重削减平均可支配收入。事实上,在过去的12个月里,对自己当前的经济前景持悲观态度的俄罗斯人的比例已经从50%上升到了60%。因此,正是这种观念导致节日冲动购物和季节性放纵行为被搁置一边,因为更实际的购买被列为优先事项。
这方面最明显的表现是改变了有关食物/饮料和礼品的预算拨款。从历史上看,食品/饮料在俄罗斯的圣诞节消费中所占比例大型,通常为47%,而礼物则占42%。德勤(Deloitte) /尼尔森俄罗斯公司(Nielsen Russia)联合发布的一份报告显示,今年,这一比例将发生逆转,礼物优先于季节性娱乐活动。
这种变化也体现在大多数俄罗斯人渴望收到的礼物上,现金、旅游、智能手机、化妆品和香水排在较受欢迎的礼物清单上。遗憾的是,大多数人会失望,因为巧克力和香水仍然是较受欢迎的礼物,当购买第三方。不过,这或许可以解释另一项数据激增的原因:80%的俄罗斯女性和70%的俄罗斯男性承认自己购买过礼物。
在那些希望得到高科技礼品的人群中,大屏幕智能手机/平板电脑和智能、自动化家用电器是首选。有趣的是,只有那些标价超过2万欧元(260美元)的物品才会出现在圣诞愿望单上,低于这个门槛的物品才会被认为是正常家庭支出的上限。
近年来,由于许多零售商愿意为大宗商品提供零利率分期付款计划,电子行业的销售进一步得到提振。通常,这样的促销活动从11月下旬开始大力推广,让购物者有时间利用其中的一些机会。从去年11月的最后一周到12月第一周的最后一周,平均约20%的俄罗斯消费者购买了两件或两件以上的礼品,其中40%是通过分期付款的方式购买的。
12月中旬至下旬,随着大宗采购提前完成,人们的注意力转向了不那么昂贵的购买,尤其是化妆品、书籍、收藏品和玩具。就礼物偏好而言,最明显的地区差异就在这里。
比如,在圣彼得堡,书籍是第二受欢迎的圣诞礼物类别,但在俄罗斯南部,它们只排在第五位,在那里,它们的个人护理和健康用品的销售轻而易举地超过了书籍。与此同时,在乌拉尔地区,大多数居民都想在圣诞树下找到某种与众不同的可穿戴技术。总的来说,只有一个趋势在全国范围内得到维持,玩具和比较传统的圣诞礼物的销售或多或少保持不变,在整个市场份额上几乎没有损失或增加。
从很多方面来看,这一相对悲观的2018年结束时间在今年早些时候就已发出信号,消费者信心已从5月份的45点高点降至9月份的40点。而情绪稍有上升,当世界杯足球赛滚进俄罗斯6月中旬,任何复苏都是但熄灭在即将到来的增值税上涨宣布7月下旬,只能wholly-extinguished弗拉基米尔•普京(Vladimir Putin)时,这个国家的总统,证实了法定退休年龄男性被从60到65,仅仅一年低于全国平均男性平均寿命图。
鉴于今年的季节性销售数据发出的悲观信号(尽管看上去常常相互矛盾),任何希望进入俄罗斯礼品市场的企业较好谨慎行事。就目前而言,通过日益增多的电子商务渠道之一为中国消费者服务,而不是冒险向市场投入更多资金,或许更为审慎。
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