IFA德国柏林展会
作为消费电子行业的“奥斯卡”，IFA已经迈入第101个年头，今年柏林展览中心依然人潮拥挤，全球参展商、采购商在这里展示、洽谈。IFA2025展会重点关注人工智能（AI）、可持续发展、数字化转型等领域，展现了未来智能生活的方向。具体内容有哪些？一起来看。
01 中国力量：从“隐形冠军”到“主场玩家”
今年IFA共计26个展馆，参展商超1900家，来自46个国家地区。其中，中国参展企业达到764家，占比超过三分之一，显示出中国消费电子品牌全球化的加速推进。欧美品牌主导的格局进一步被打破，中国品牌声音越来越响亮。
一位中国参展企业的负责人说：往年我们来参展，还是以学习为主，现在是我们展示别人没有的技术，别人要来向我们请教。在他的展台上，一款具备AI视觉识别技术的智能厨房系统引起了很多参观者的兴趣。
与此同时，中国企业展位的位置也代表了企业品牌在国际上的实力和地位。海尔大手笔豪掷拿下2000平米中心展区独立展厅；TCL独出心裁，双层结构展台吸引了多家媒体；而美的则采取沉浸式场景体验，全方位展示全屋智能解决方案。
紧随家电巨头的，是初创企业团队：追觅科技带来了全球首款能自主上下楼的扫地机器人，展示了其专注清洁领域的强大实力；影目科技则凭借AR眼镜产品荣获多项创新大奖。
02 AI重构家电：从“智能”到“智慧”的跨越
今年AFI传达一个最明显的信号是：AI不再是一个营销概念，而是真正融入产品核心功能。
在西门子展区，搭载智能摄像头的智能烤箱能自动识别放入的食物，并推荐最佳烹饪方案，背后依靠的是计算机视觉和深度学习算法的复杂应用。
让这种技术应用更进一步的是海尔的“AI之眼”，让冰箱能够识别超过500种食材，并自动调节储存环境。海信的智能电视则拓展了语音和手势的双重交互，即使在没有网络的情况下也能实现本地语音识别。
最值得关注的是，AI正从家电的“单机智能”创建“场景智能”。博世的智能厨房体验区内，烤箱、冰箱、烟机和灶具实现了数据互通：烤箱开始工作，烟机自动启动；冰箱识别到食材减少，会自动生成购物清单发送给用户。
03 绿色创新：可持续发展成核心竞争力
生态与可持续绿色发展同样是产品未来的核心竞争力。欧洲市场对环保的高要求，推动着全球家电行业的绿色革命。
博西家电展示出的冰箱，外壳使用了咖啡渣复合材料，碳排放较之传统材料降低了45%。
中国企业在绿色技术方面逐渐领先：格力展示的光伏空调系统，可利用太阳能能源；海信新一代MINI LED电视，能效较之传统产品提升30%。
与博西家电一样，不少企业往循环经济领域发力，开始采用可回收材料生产产品。LG推出可降解包装材料，减少塑料使用；三星则建立了产品全生命周期碳足迹追踪系统，为回收提供便捷服务。
04 场景化体验：从卖产品到卖生活方式
IFA表现出的另一个趋势是：企业从展示单独的产品，升级为通过打造完整场景来展示生活方式。
美的的全屋智能系统令人眼前一亮：在美的智慧家居展区，参观者从进门到就寝都可以体会到全流程智能服务，包括智能门锁识别主人身份，全屋光线、温度自动调节，厨房根据健康数据推荐菜谱，卧室空调根据睡眠阶段自动调节风速等技术。
厨电场景化创新尤为突出：方太的集成烹饪中心，将烤箱、蒸箱、烟机和灶具融合到统一系统，通过智能联动技术实现火力自动调节，烟机自动开启关闭、风力自动调节等功能。这类集成化产品正在欧洲市场逐渐流行，市场增长率达到25%。
个性化定制成为打动高端客户的卖点：博世推出的定制化厨电电器，允许用户自定义功能布局和界面主题；美诺的复合洗衣系统，可以记忆不同家庭成员各自的洗涤偏好。
05 出海新模式：从产品贸易到本地化运营
中国品牌的全球化，正从单纯的制造代工升级到本地化研发、制造和营销。
海尔在国际上走得最远，已经在欧洲市场实现了研发、制造、营销一体化运营。其位于德国的研发中心，专门针对欧洲用户的习惯开发程产品；意大利的工厂则保障了快速供货能力。
品牌建设也是中国企业发展的重点：海信已经连续三次赞助世界杯赛事；长虹是国际雪连滑雪大联盟的官方合作伙伴；TCL与技术入局，为美洲杯提供VAR设备技术支持。
品牌建设带来的回报也非常直观。2025年上半年，TCL Mini LED电视在欧洲市场出货量同比增长91%；海尔智家海外收入占比首次超过50%。
05 行业展望：创新驱动下的市场重构
中怡康发布的报告显示：2025年上半年全球科技及耐用消费品市场实现4030亿美元收入，同比增长4.6%。其中西欧市场恢复正增长，中国市场激增12%。
创新正在为企业发展也业绩增长提供源源不断的推动力。展会上的热门产品往往都在这三个方面发力：AI智能化、环保可持续和设计个性化。注重这些因素的企业，正在竞争中具备更大的领先优势。
跨界也成为一种浪潮，行业边界不再清晰。IT企业尝试涉足家电领域，家电企业转型做服务商都不再稀奇。市场转变为围绕客户需求拓展产品或服务内容。华为展示的智能家居生态系统，接入了超过1000种设备；海尔则推出了家电租赁和增值服务平台。
07 中国企业的机遇与挑战
在看到进步与发展的同时，同样要冷静看到我们面临的挑战。
占领高端品牌市场仍需要时间沉淀。虽然我们技术已经达到甚至超越国际品牌，但在品牌溢价方面仍不理想。欧洲消费者认同中国品牌和产品还需要品牌建设做更多工作。
从认同到购买产品的转化过程，同样需要克服文化差异带来的障碍。欧洲各地市场需求多元，差异巨大：北欧消费者重视环保和设计；南欧用户更关注价格和功能；西欧市场则看重智能化和服务体验。
数据合规要求更为严格。欧盟的GDPR法规对智能家电的数据收集和使用设置了诸多限制，企业需要投入大量资源确保合规。
尽管如此，中国企业的优势依然明显：快速迭代能力、完整的供应链和持续增加的研发投入，正在帮助它们在全球市场赢得更多份额。
中国农民丰收节
IFA 2025已经落幕，但消费电子行业的创新竞赛仍在继续。
中国品牌从“追随者”到“并行者”，再到某些领域的“领跑者”，正在改写全球家电行业的竞争格局。在这个过程中，深刻理解用户需求、持续进行技术创新和建立品牌信任，将是赢得市场的关键。
明年此时，柏林再见。届时，这些中国企业又将带来怎样的创新与突破？我们拭目以待。
中国组展机构：盈拓国际展览，有着20多年历史的国际展览公共信息服务平台。权威认可，信息畅通，为企业出海提供有力支持。
下届展会时间：2027年09月03号~09月07号
展会行业：电子
