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泰国钟表市场的主要趋势

2020-06-29 10:22 来源:贸发局 字号:【

      根据预测,泰国钟表市场将在2019 - 2022年以每年5%的速度增长,达到209亿泰铢(7亿美元或52.4亿港元)。尽管高端手表预计将在零售总额中贡献最大的份额,但预计中价位手表需求的增长将在塑造手表市场中发挥更重要的作用。对限量版的需求是市场支持未来增长的另一个关键方面。然而,钟表的受欢迎程度可能会下降。

      中档手表刺激市场增长

      中等价位的手表是那些价格在1000到5000泰铢之间的手表,包括卡西欧(Casio)等品牌。中等价位的石英模拟和数字手表预计将在泰国看到最强劲的增长。

      当消费者购买高价手表时,他们往往会长时间佩戴。然而,对于中档价格的手表,消费者更愿意定期购买新手表,比如新系列手表上市时。因此,卡西欧等中等价位品牌几乎每个月都会推出新的颜色或更新的设计,以吸引消费者购买更多产品。一些中等价位的品牌注重美学设计,并将手表视为一种时尚。

      然而,随着消费者转向智能手机,钟表的受欢迎程度可能会下降。近年来,由非时钟和手表品牌生产的钟表——如乐高的星球大战系列钟表——已经进入市场。这反映出消费者购买钟表的趋势是将其作为收藏品,而不是作为其传统功能。

泰国礼品展会.png

      排他性推动了对限量系列的需求

      手表在泰国的销售可能会受到产品开发的推动,特别是有限的系列或合作设计的手表。特殊收藏刺激了手表爱好者和收藏家的需求,因为它们不仅被视为收藏品,还被视为未来转售的投资。一般来说,限量系列手表的价格会比普通款式高出30% - 40%。

      泰国有一个很大的秒表市场。泰国有大量的手表爱好者和收藏家,他们喜欢购买特定的手表系列,要么保留,要么出售。品牌推出新的系列,特别是有限系列,以刺激这些手表爱好者的需求。他们也用这种方法来保持和扩大他们的客户基础。

      许多知名品牌已经成功地通过他们的特殊系列来吸引消费者。例如,2018年卡西欧(Casio)为了庆祝其标志性的G-Shock手表问世35周年,发布了其最受欢迎的款式DW5000、DW5700、GA700和GA800的重新设计。同年,斯沃琪与英国著名艺术家达米恩·赫斯特合作,推出了米老鼠设计的限量系列,以庆祝米老鼠90周年。这款手表的推出不仅受到手表收藏者的欢迎,也受到了米老鼠爱好者和迪斯尼迷的欢迎。

      一个可能对有限的手表系列的流行产生负面影响的因素是它们在市场上发布的频率。如果品牌推出特别系列太频繁,消费者和收藏者就不太可能把它们视为独家、有限的产品。价格管理在这个市场领域也很重要。折扣往往会导致排他感的下降,所以品牌应该保持和控制其特别手表系列的价格,通过零售渠道。

曼谷礼品展会.png

      经典的古董和复杂的手表是主要趋势

      设计和颜色经典的古董手表,尤其是上世纪五六十年代的,正在卷土重来。新经典古董手表提供了当代但永恒的古董外观,而古董收藏手表的追求其投资价值。

      复杂的女士手表深受寻求更小表盘设计的消费者的欢迎。它们像珠宝一样设计复杂,让佩戴者看起来既女性化又成熟。小巧的男士手表佩戴时具有更大的灵活性。另一个当前的趋势是经典的复杂风格的流行,或通过展示其复杂的机械或艺术的质量突出手表制造商的工艺。

      行业采访显示,如果手表品牌能塑造出欧洲的形象,消费者就更有可能对这些品牌的产品和设计感兴趣,并认为它们很优雅。品牌区别于竞争对手的另一种方式是定制。例如,斯沃琪(Swatch)推出了“终生能源”(energy for life)服务,消费者可以免费带着斯沃琪手表更换电池。

      智能功能手表满足了千禧一代的需求

      智能手表在泰国越来越受欢迎,部分原因是出于人们对健康和锻炼的追求,部分原因是可支配收入的增长和中产阶级消费者数量的增加。智能手表的设计特点使其不仅仅是一种报时工具或个人装饰。许多买了它们的人觉得它们增强了佩戴者的个性。根据行业采访,智能手表在泰国消费者中的日益普及已经开始导致近年来传统手表的销量下降。与智能手表价格相近的品牌更能感受到这种影响。

      Garmin、Fitbit、suto和Polar是泰国消费者非常熟悉的智能手表品牌。豪雅表和万宝龙等价格较高的品牌也在开发和推出智能手表系列,而斯沃琪也计划推出其首款智能手表,以利用对智能可穿戴产品日益增长的需求。

      

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