当世界上最大的消费电子产品和家用电器贸易博览会在9月份庆祝其100周年时,熟悉的ifa首字母将在一个新的设计中展示。但周年纪念不仅仅是视觉上的改变。在过去的六个月里,国际田联管理有限公司与股东----国际田联消费者及家居电子有限公司(该公司拥有国际田联品牌权)和克拉隆有限公司----密切合作,对国际田联品牌环境进行了意义深远的重新设计。高度势利主义被委托执行这项雄心勃勃的任务。该公司不仅专门从事通信领域,而且在生活方式和时装方面享有世界声誉。为了标志着新品牌的正式发布,国际田联管理有限公司首席执行官李夫林德纳和博士。萨拉沃内克,GFU消费与家居电子有限公司董事总经理,分享他们的见解。

为100周年纪念重新打造品牌;我是不是给自己一个礼物?

LH:是世界上最传统的交易会之一,因此在交易会业务中是一个受人尊敬的品牌。上一个标志是在21世纪初更新的,所以我们是时候彻底改革国际联品牌世界了。在情况介绍会上,我们确保了品牌的重新定位是对品牌起源的赞扬,同时又能够将品牌带入未来。

SW:以前的标志工作了很长一段时间,但它的许多组成部分,如ifa字体,索赔,相关的活动日期和所谓的"丰格奥托",引人注目的,风格化的红色头和以前的ifa商标,它不再是最新的。我们希望设计得简单得多,以增加识别值.100岁生日是每个参与者进行彻底大修的适当时机,也是送给老联这份礼物的适当时机。

说到"奇奥托",他将来会扮演什么角色?

SW:"丰奥托"将继续是ifa品牌家族的重要组成部分,但它将不再出现在主要的标志。相反,我们的参展商和贸易展览会的参观者将在各种场合遇到他。让我们给你个惊喜!赫尔穆特·洛尔茨教授创造的这个标志性的脑袋今年也要庆祝它的70岁生日。

是不是有一个方面激发了公司的品牌重塑?

LH:我们想到了里程碑。其中之一是在西德推出彩色电视。1967年,当时的副校长威利勃兰特按下象征性的红色按钮。高度势利主义者的想法是开发一种类似于电视测试模式的颜色方案,许多人仍然知道这种模式,因为它一直广播到90年代中期。我们都能立即就这个问题达成一致,因为这个色板反映了过去消费电子产品的一个重要方面,但颜色的选择使它看起来现代,现代和前瞻性。

SW:从现在开始,ifa将把它的起源带到设计的方方面面。对我们很重要的是,整个家庭都感到受到重视。最终,这一设计是针对消费电子产品和家用电器的,这已经是我们15年多来贸易交易会的一部分。

真正的单词/形象品牌呢?我还在支持"国际芬考斯泰隆"吗?

《世界报》:"国际狂欢节"肯定是我们起源的一部分,现在仍然在许多人的脑海里。我们还为它设计了一个标志变体。然而,对于我们来说,这三封信现在主要代表着"创新的时尚",顺便说一下,它也适用于英语:"创新为所有人"。

LH:这个新的要求,不仅在今年有效,还标志着无障碍性和开放性。国际会计师联合会应当吸引其所在城市那样多样化的全球受众。这也适用于我们所代表的值。它应该是一个每个人都能发现和体验创新的地方。而这正是我们将要交流的方式:开放,可接近和当代。

除了大胆的主张,你想如何传达这个远景?

LH:我们现在都处在社会、政治和经济的动态阶段。同时,由于人工智能的不断发展,技术层面的创新正在加速。例如,目前的情绪比过去十年更为悲观。以我们的整体品牌设计,我们希望确保参展商和消费者再次对技术及其提供的机会持更乐观和积极的看法。ifa及其新品牌应该成为一个吸引和惊喜的地方,让人们对自己的未来--至少是对他们的生活有重大影响的产品和应用程序--一目了然。

那么在ifa中创新的i成为了舞台的中心?

创新是国际老龄联100年来一直在进行的原因。这就是为什么对我们来说创造一个考虑到这一点的品牌非常重要。新词/形象品牌反映了这一点。这个标志清楚地把我们与交易会区别开来,交易会的投资组合与国际会计师联合会的投资组合重叠。它具有更高的识别价值。这将大大加强品牌。同时,这些变化将继续显示我们的起点。

共有三个当事方和原子能机构参与了重新塑造品牌的工作。很快大家就同意了?

SW:就像整个联邦选举协会项目一样,这个项目是一个非常合作的过程。有些员工已经在其他地方进行了几次品牌重组,他们最后说,他们很少经历过如此顺利的过程。

我很快就明白我们需要什么来创造一个新的,永恒的重新品牌。提出了两条不同路线的建议----最后,我们选择了其中最好的一条。这就是为什么我们对内部的实施如此满意。

我们不只是为了外表,对吧?

LH:我们还在战略和所谓的品牌屋方面密切合作。与此相关的一切将在接下来的几周和几个月内陆续实施,我们的公司设计和所有与ifa相关的启动。例如,这也包括100分钟,今年是我们的周年纪念日,但也将是今后总体概念的一部分。我们将继续与GFU公司和克拉里昂公司一起发展贸易博览会,并为此制定了初步路线。

SW:一致性和敏捷性的进一步发展是我们在与国际田联管理有限公司的重组中最重要的方面之一,以便能够对行业的变化以及在交易会和活动业务的变化作出快速反应。

新品牌重组何时会全面实施?

LH:LH:我们现在正在重塑品牌。从电子邮件签名到名片和网站到我们发送的销售文件。我们的整个市场营销活动将反映新的品牌重组,在展览场地上的每一个ifa特定元素也将展示品牌重组。

SW:我们已经期待着与所有的合作伙伴,参展商和游客一起,在它的100周年纪念日在一个新的时代响起,而不仅仅是在视觉上。       

下届展会时间：2024年9月6日-10日 德国 柏林(意向参展请点击询洽盈拓展览专业展会顾问）

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