在DMEXCO Podcast的最新一期节目中，MINI的首席市场官Jennifer Treiber-Ruckenbrod与主持人Verena Gründel深入探讨了MINI品牌的创新文化和大胆决策。Jennifer Treiber-Ruckenbrod在宝马集团工作多年，从宝马摩托车到劳斯莱斯，再到MINI，她的职业生涯充满了挑战和转变。她认为最勇敢的决定之一是她从生活方式部门转到市场研究部门的经历，这让她首次真正接触到了汽车的核心产品，并意识到倾听全球客户的需求对于设计和产品开发的重要性。
MINI品牌以大胆、富有创意和反叛精神著称，这些特质使它在市场上独树一帜。Jennifer特别提到了MINI品牌在多样性和平权运动方面的努力。她决定将这些理念永久融入品牌的核心价值观中，而不是将其视为一次性活动。尽管这一决策内部和外部都引发了讨论，但最终得到了积极的回应。Jennifer表示：“我们决定将多样性和平权运动作为品牌工作的一部分，而不是一次性活动。”
为了鼓励创新，Jennifer还倡导建立矩阵团队，并在项目结束后进行开放式的总结会议。她认为这是培养失败文化的关键，因为失败是创新过程中不可或缺的一部分。“我们设立了矩阵团队，在项目结束后进行总结会议，并从中学习。”此外，她还以身作则，在一次投资时间和预算但未达到预期结果的项目中承认了自己的失败。
Jennifer强调了“无许可创意”的重要性。有一次，MINI团队执行了一个引用英国航空公司的广告活动，尽管该广告很快被撤下，但反响非常热烈。“这样的行动体现了MINI品牌的反叛精神。”Jennifer说。
对于“大胆领导”的定义，Jennifer认为它意味着让MINI品牌变得不可忘怀。“我们不想墨守成规……我们希望挑战常规……并且要有足够的勇气接受大型公司中的失败。”Patagonia的“不要买这件夹克”活动是她认为最勇敢的营销活动之一，因为它展示了坚定立场的重要性。
最后，在总结自己的关键信息时，Jennifer鼓励所有营销人员要大胆尝试并全力支持自己的想法。“无论面对董事会还是其他任何人。”她强调道。
此次访谈不仅展示了MINI品牌独特的文化和价值观，也为所有寻求创新和突破的品牌提供了宝贵的启示。
中国组展机构：盈拓国际展览，凭借丰富的行业经验和专业的服务团队，成为中国企业出海展览的优选合作伙伴。
下届展会时间：2027年09月
展会行业：市场营销
