在2026年的科隆DMEXCO大会上，erlich textil的创始人兼总经理Sarah Grohé分享了她的品牌如何通过大胆的营销策略来打破社会禁忌，并且保持品牌的独特性和市场竞争力。Sarah Grohé在时尚界有着深厚的背景，特别是在可持续纺织品生产方面。她于2016年在科隆创立了Vorfreude GmbH（即erlich textil），并成功地将这个品牌发展成为一个独立运营的企业。
Grohé强调，她的最大胆的营销举措之一是在2023年底推出了一部由自己制作的成人电影，这部电影聚焦于女性性欲这一仍然被视为禁忌的话题。通过这种方式，她不仅引起了公众的广泛关注，也激发了对于女性性健康和福祉的重要讨论。Grohé表示，如果有机会重新开始营销活动，她会更加注重多元化渠道的使用，包括数字电视和户外广告等，并且会积极寻求与国际市场的合作机会。
展望未来几年的发展方向，Grohé认为最大的挑战是如何在全球化与本土化之间做出选择。她正在考虑是否应该投资于新的营销渠道，比如电视广告或数字户外媒体（DOOH），以及是否应该加强在某些国际市场的付费内容和影响力活动。尽管当前德国市场的环境可能不利于本土化发展，但国际化的市场机会依然存在。
最后，Grohé希望她的同行们能够明智地运用自己的影响力，在制定营销决策时考虑到社会责任和伦理价值。她认为市场营销人员可以通过自己的工作为改善世界做出贡献，并且强调所有营销决策都应基于常识和基本伦理原则。
总的来说，erlich textil通过其创新的营销策略展现了如何在保持品牌价值观的同时大胆前行。这种勇气与一致性相结合的方式使得该品牌能够在竞争激烈的市场中脱颖而出，并且真正体现了“大胆前行”的理念。
中国组展机构：盈拓国际展览，作为中国商务部电子商务示范项目，引领行业创新。优质服务，助力中国外贸企业扬帆出海。
下届展会时间：2027年09月
展会行业：市场营销
