西北欧极具标杆影响力的亚洲流行文化B2C+B2B综合盛会，2026荷兰乌特勒支国际游戏娱乐活动展览会（Heroes Made in Asia 2026）已于3月21‑22日在乌特勒支雅尔贝斯（Jaarbeurs）会展中心圆满收官，作为荷兰本土规模最大的动漫游戏亚洲流行文化综合展，本届展会吸引共计17500名到场观众，汇聚来自欧洲多国的展商、独立创作者、IP品牌方。到场人群涵盖动漫游戏爱好者、Cosplay创作者、漫画插画艺术家、卡牌桌游玩家、韩流粉丝、文创周边进口经销商、线下零售品牌商。展会集结潮玩周边商品展销、实景Cosplay展演、亚洲多国文化主题特装展区、游戏卡牌现场对战体验、嘉宾大师工坊以及商贸对接交流，完整覆盖动画漫画、主机电子游戏、集换式卡牌TCG、K‑pop潮流、手办潮玩、亚洲美食文创全产业链，是研判西北欧亚洲流行文化消费风向，国内文创潮玩出海企业开拓荷兰及比荷卢市场的核心商贸窗口。
当前西北欧亚洲流行文化行业正处在动漫IP持续走红、多元亚洲本土文化消费崛起并行的发展周期。荷兰及比荷卢地区对于日系漫画衍生产品、收藏级手办模型、韩流音乐周边、东南亚文创产品的消费需求持续走高，线下沉浸式文化场景打造、独立艺术家商业孵化、卡牌桌游业态运营成为本届展会核心热点议题。与此同时行业面临欧洲消费品安全法规审核严格，IP授权洽谈周期漫长，荷兰、比利时、卢森堡各国二次元消费偏好存在差异等现实挑战。依托乌特勒支作为荷兰中部商贸文化枢纽的区位优势，本届Heroes Made in Asia搭建起全球文创供应商、欧洲本土经销商、IP运营方与粉丝社群之间的对话平台，围绕亚洲流行文化本地化落地实践、文创周边欧洲渠道推广、泛亚文创跨境供应链建设开展深度研讨，打通文创产品供货、线下文化活动落地、本地化合规配套完整产业链路。
本届展会规划多个特色专题展示板块，覆盖亚洲流行文化完整上下游产业链。亚洲集市交易区为本届核心板块，集中展出动漫漫画出版物、IP手办模型、潮流周边、卡牌桌游产品；艺术家长廊板块汇集欧洲各地画师、原型师，进行原画售卖与定制委托；游戏竞技专区设置免费试玩区、电竞赛场、集换卡牌对战台；三大国家主题特装馆成为本届重大亮点，分别打造日本祭典区、韩国潮流街区、印尼传统集市，沉浸式还原亚洲民俗场景。来自亚洲、欧洲多国品牌同台亮相，众多厂商展出适配欧洲市场的文创新品，爱好者、渠道采购商可以现场体验游戏、观赏舞台表演，筛选适配西北欧市场的文创供应链厂商。展会同期设置嘉宾广场，开展漫画家签售、海外声优见面会等重磅线下活动。
除展馆展品陈列之外，多舞台主题演出、漫画绘画大师工坊、Cosplay走秀大赛、美食厨艺演示、特邀商贸配对共同构成本届立体化配套内容矩阵。舞台活动邀请知名恐怖漫画家、影视演员、K‑pop团体嘉宾登台，Matsuri、Mochi两大主舞台轮番开展专题座谈、舞蹈翻跳、专题问答；工坊开设漫画手绘、特效化妆、亚洲美食制作等实操课程，输出大量面向欧洲市场的文创运营实战经验。主办方面向参展品牌与欧洲本土经销商开放预约式商贸配对服务，高效推进样品评估、IP授权洽谈、长期供货、比荷卢区域代理洽谈。不少国内潮玩、文创周边参展企业，在本届展会和荷兰、比利时本土渠道达成样品测试、线下联名活动的初步合作意向。
从本届展会的展区布局、论坛选题以及参与者关注点，可以读出西北欧亚洲流行文化市场的核心发展信号。产品符合欧盟消费品安全标准，具备完整英文资料，熟悉欧洲IP授权规则，是切入西北欧二次元文创市场的基础门槛；采购方不再单纯看重供货价格，更加看重产品创意设计、IP故事内核以及面向粉丝社群的营销运营能力；动漫游戏衍生周边、独立原创艺术作品、韩流潮流文创、集换式卡牌产品拥有强劲市场增长潜力。国内潮玩手办、文创衍生品产业链配套成熟，产品品类丰富，高度适配比荷卢地区ACG消费升级需求。参展企业借助本届Heroes Made in Asia熟悉西北欧二次元行业采购逻辑与市场准入规则，挖掘文创出海与IP渠道合作机会。
对于计划布局西北欧泛亚文创赛道的出海从业者而言，Heroes Made in Asia 2026是珍贵的一线市场调研、行业交流与买手对接载体。开拓荷兰及比荷卢文创市场，企业常会面临欧盟消费品监管繁杂，IP授权合作谈判周期漫长，筛选可靠本土经销商、社群合作方难度较高等现实阻碍。这场贯通动漫漫画、游戏卡牌、韩流潮流、亚洲民俗文化的荷兰顶级亚洲流行文化综合展会，依托庞大的粉丝流量基础，有效降低海外前期市场调研成本。参展企业能够近距离把握西北欧ACG产业迭代风向，面对面对接经销商、IP运营方、创作者群体等关键角色，搭建稳定跨境合作渠道；依托展馆现场展品、主题实景展区读懂欧洲二次元消费者真实选品诉求，积累西北欧文创行业人脉。以乌特勒支展会为支点，企业能够进一步辐射比利时、卢森堡、德国西部区域，夯实自身在西北欧文创供应链市场的业务根基。
中国组展机构：盈拓国际展览，10万次中国外贸企业出海展览服务经验，荣获最佳境外组展机构奖。专业团队，高效服务，助力企业出海。
下届展会时间：2027年03月20号~03月21号
展会行业：娱乐
