DMEXCO Podcast最新一期节目邀请到了Mutti的全球首席营销官Rafael Narvaez，分享了品牌在全球市场上的成功经验。Mutti是一家源自意大利帕尔马的家族企业，其产品遍布全球超过100个国家。Narvaez在节目中强调，品牌在国际市场上的成功离不开对品质的坚持和对本地市场的深刻理解。他指出，尽管Mutti在全球范围内保持一致的品牌形象，但在具体执行时会根据当地市场的需求进行调整。
例如，在美国市场，Mutti通过“Great Tomato Challenge”活动让消费者参与盲品测试，与超市的新鲜番茄进行比较。这一创新的市场策略不仅引起了消费者的关注和讨论，还在测试地区显著提升了产品的销量。在日本这样一个番茄并不常见于日常饮食的市场中，Mutti则采取了更为谨慎的做法，通过与零售商Aeon合作开展试点项目来逐步了解并适应当地市场的需求。
除了这些具体的市场策略外，Mutti还非常重视可持续发展。他们推出了一种新的玻璃瓶设计，能够减少7%的二氧化碳排放量，并将这一环保措施融入到品牌的整体传播中。Narvaez认为，在强调可持续性的同时，也要确保这一信息真正为品牌带来价值，并且不会偏离品牌的首要目标——提供高质量的产品。
德国科隆国际数字营销展览会 DMEXCO 2026将于2026年9月23日至24日在科隆举行。届时将有更多关于品牌国际化、市场营销和技术创新的讨论和展示。对于任何希望了解如何将简单的产品转化为国际成功故事的企业来说，参加此类活动或收听相关播客都是一个很好的学习机会。
综上所述，Mutti的成功案例展示了在全球化背景下保持品牌灵魂的重要性。通过坚持高品质、清晰的品牌定位以及对本地市场的深刻理解，即使是像番茄这样的简单产品也能成为国际市场上的一大亮点。
中国组展机构：盈拓国际展览，以创新科技和服务体验为核心竞争力，引领中国出境展览服务行业发展。助力企业出海，共赢未来。
下届展会时间：2027年09月
展会行业：市场营销
