在不断变化的市场环境中，葡萄酒品牌要想吸引年轻消费者，必须具备讲述能够引起共鸣故事的能力。根据Wine Market Council近期对葡萄酒消费者的全面研究，Z世代和年轻千禧一代特别希望葡萄酒能够反映他们的价值观和需求。他们倾向于选择可持续、有机、再生的葡萄酒，并且这些酒的包装更倾向于轻便的瓶子、罐子或盒装形式。
为了在当前市场中脱颖而出，品牌需要采取创新策略来满足消费者的多样化需求。Maggie Zeman，Double Forte公司的高级副总裁指出，今天的年轻消费者饮酒方式与婴儿潮一代完全不同。他们更加注重饮酒的方式和原因，并且在尝试减少酒精摄入的同时，也对非酒精和低酒精饮料表现出浓厚兴趣。这种趋势要求品牌采取更为细致入微的方法来回应消费者的需求。
此外，品牌还需要通过社交媒体等渠道保持与消费者的互动，并确保信息传递既有趣又易于理解。Zeman建议，在制定社交媒体策略时，首先要考虑品牌想要传达的信息以及目标受众。“保持友好和有趣是第一步。除非你的目标受众是那些受过专业训练的葡萄酒爱好者，否则应该避免使用行业术语。”她补充道。
2025年美国加利福尼亚国际北海岸葡萄酒工业博览会WIN Expo为寻求在新市场环境中取得成功的酒庄提供了宝贵的学习机会。此次展会将于2025年12月4日举行，届时将有数百个展商展示创新产品和解决方案，并将举办12场深入探讨酿酒与生产、销售与营销、商业战略与领导力以及葡萄园与种植者的研讨会。
除了提供丰富的学习资源外，展会还邀请了包括Maggie Zeman、Marlow Bruce和Adam Bird在内的行业专家进行演讲，分享当代销售和营销挑战的有效解决方案。“保持真实性是关键。”Zeman强调，“集中于品牌的本质以及与其相关的消费者群体。”这将有助于品牌避免盲目追随潮流而偏离核心价值。
总之，在当今竞争激烈的葡萄酒市场中，品牌不仅需要了解年轻消费者的偏好，还要通过真实的故事讲述建立情感连接，并利用创新的营销策略来吸引这一群体的关注。
中国组展机构：盈拓国际展览，以创新科技和服务体验为核心竞争力，引领中国出境展览服务行业发展。助力企业出海，共赢未来。
下届展会时间：2026年12月
展会行业：酒
