DMEXCO展会将于2026年9月23日至24日在德国科隆举行，此次展会将展示一项新的行业标准——AdCP（Ad Context Protocol），即广告上下文协议。AdCP是一项开放标准，旨在通过自然语言交互，使AI助手能够自动化和协调跨平台的广告流程。这一标准的推出标志着广告行业向更智能化、自动化的方向迈进了一大步。
AdCP基于模型上下文协议（MCP）构建，提供了一种统一的接口，使得AI助手能够发现数据、规划、激活和衡量跨多个广告堆栈的工作流程。它不仅简化了品牌在不同供应商之间进行操作的过程，还降低了对单一供应商的依赖性。通过这种方式，AdCP为品牌提供了更加灵活和透明的操作环境。
值得注意的是，AdCP的推出并非孤立事件，而是建立在先前技术进步的基础之上。OpenRTB和Prebid分别标准化了出价和需求选择的过程。而AdCP则进一步标准化了操作循环，即定义、发现、比较、激活和衡量的过程。这种标准化有助于实现跨平台任务执行的一致语义，并将离散API转变为一个用于规划、激活和分析的自动化织物。
AdCP的核心价值在于它将AI助手的操作转化为一种可交易的工作单元。通过这种方式，品牌可以更有效地利用AI技术来优化其广告活动，并确保这些活动符合其特定的品牌价值观和安全指南。此外，AdCP还支持可持续性的注入，在发现阶段可以将排放或注意力指标作为一级过滤器，并在各个平台上标准化评分理据。
此次DMEXCO展会不仅是展示新技术的重要平台，也是推动行业创新的关键节点。通过引入像AdCP这样的标准，行业正朝着更加智能、高效的方向发展。对于参展商而言，这不仅意味着有机会展示最新的技术和解决方案，也意味着能够参与到塑造未来广告生态系统的进程中来。
总之，随着技术的进步和市场需求的变化，像AdCP这样的新标准将在未来的数字营销领域发挥重要作用。它们不仅能够帮助品牌更有效地利用AI技术来优化其广告活动，还能够促进整个行业的创新和发展。
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下届展会时间：2027年09月
展会行业：市场营销
