2025年英国伦敦国际葡萄酒及烈酒展览会（LWF）于5月18日至20日在伦敦举行，为期三天。此次展会聚焦于可持续性在葡萄酒品牌建设中的重要性。近年来，随着消费者对环境和社会责任的关注日益增加，葡萄酒行业也逐渐意识到，讲述一个与可持续发展紧密相连的品牌故事变得至关重要。在Mick Steward，Fleet Street的高级账户总监看来，一个清晰的ESG（环境、社会和治理）策略不仅能够提升品牌形象，还能增强与消费者的联系，从而推动品牌的长期发展。
然而，在葡萄酒行业中传达可持续性的信息并非易事。一方面，葡萄酒本身作为一种复杂的商品，其生产过程中的环境和社会影响往往难以被普通消费者理解；另一方面，行业内部对于“可持续”这一概念的理解和实践存在较大差异。因此，许多生产商和零售商依赖有机和生物动力认证来吸引那些注重可持续性的消费者。然而随着消费者对ESG知识的不断增长，这些认证可能不再足以满足他们对生产商全面承诺的需求。
为了更有效地传达可持续性信息，一些生产商开始探索更广泛的认证途径。例如，法国的HVE（高环境价值）认证旨在为消费者提供更全面的环保标准信息；而B Corp（共益企业）认证则因其在非酒类行业的高知名度而受到关注。这些认证不仅能够帮助生产商更好地展示其环保努力，还能够增强品牌的公众形象。
为了使这些故事更加生动且易于传播，生产商们正积极寻找那些既能体现环保行动又能引起消费者共鸣的创新措施。例如，在葡萄园中引入昆虫旅馆、支持蝙蝠种群以替代化学农药、允许羊群在冬季吃掉覆盖作物等做法都获得了消费者的广泛认可。这些举措不仅有助于改善生态环境，还为品牌提供了丰富的视觉素材，在社交媒体上产生了良好的传播效果。
尽管如此，在当前阶段仅靠产品标签上的认证标志可能不足以充分传达这些复杂的信息。因此生产商们正在探索利用二维码、增强现实等新技术手段来提升消费者的互动体验，并将可持续发展的理念贯穿于整个品牌传播过程中。
综上所述，在当前消费者越来越关注品牌的社会责任背景下，那些能够持续且一致地讲述其环保故事的品牌将拥有显著的竞争优势。
中国组展机构：盈拓国际展览，以创新科技和服务体验为核心，不断提升服务质量。荣获多项殊荣，成为中国出境展览服务行业的佼佼者。
下届展会时间：2026年05月18号~05月20号
展会行业：酒
