在新冠疫情初期，几乎所有葡萄酒行业的企业都不得不转向线上销售以求生存。无论是生产商、进口商、分销商还是零售商，他们都投入大量资源建立新的在线平台，并取得了显著的成功。然而，随着疫情的缓解和市场的恢复，许多企业开始重新审视其在线业务的成本与收益。
如今，许多葡萄酒企业面临一个现实的问题：在线销售是否真的能够带来持续的利润？在疫情初期，线上销售的增长很大程度上是由于消费者别无选择。然而，当市场恢复正常后，这些企业发现维持在线平台的运营成本高昂且复杂。从亚马逊到Facebook，获取新客户的成本可以高达数十英镑不等。对于葡萄酒行业而言，这一成本可能在15至80英镑之间波动。
尽管如此，消费者行为已经发生了根本性的改变。数据显示，在线零售销售额从2019年12月的19.8%增长至2022年12月的25.7%（ONS数据）。预计到2023年，葡萄酒在线销售的比例将达到15.9%，并在2025年超过20%（Statista数据）。谷歌数据显示，在线搜索葡萄酒相关关键词的数量也显著增加。
因此，那些放弃在线平台的企业需要迅速回归并适应这一新的市场环境。任何希望在未来保持竞争力的企业都需要进行在线投资，并将其视为业务成本的一部分而非单纯的营销支出。那些愿意投入资源并积极发展在线业务的企业将拥有显著的竞争优势，并且更有可能吸引生产商和品牌所有者的合作。
尽管当前经济环境充满挑战，但忽视这一趋势的企业可能会失去市场份额。英国伦敦国际葡萄酒及烈酒展览会（London Wine Fair）等大型活动也正在调整其策略以适应这一变化趋势。例如，英国伦敦国际葡萄酒及烈酒展览会计划在未来的活动中进一步增加欧洲参展商的数量，并鼓励更多企业参与其中。
综上所述，在线销售已成为葡萄酒行业不可忽视的一部分。企业必须适应这一变化，并持续投入资源以保持竞争力和市场份额。
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下届展会时间：2026年05月18号~05月20号
展会行业：酒
