DMEXCO 2026展会将于2026年9月23日至24日在德国科隆举行，届时将聚焦于员工倡导在B2B营销中的重要性。Evgeny Popov在其DMEXCO专栏中指出，直接面向消费者的（D2C）品牌已经将Instagram变成了一个持续销售的引擎，而B2B组织则在LinkedIn上坐拥一个类似的资源却未能充分利用。通过分析Instagram的D2C策略与LinkedIn上的B2B策略之间的相似之处，Popov提出了一种新的员工倡导模式，这种模式可以为品牌带来显著的回报。
Popov强调了员工倡导在提升品牌认知度和市场影响力方面的作用。员工不仅代表公司形象，更是品牌的市场代言人。他们通过分享内容、参与讨论等方式，在LinkedIn上建立起强大的社交网络，这有助于提高公司的可见度和影响力。例如，员工分享的内容通常能获得比公司官方渠道分享的内容高出8倍的互动率，并且这些互动大多来自具有购买力的决策者和高级管理层。
此外，正式的员工倡导计划可以显著提升公司的整体营销效果。根据Popov的研究，在拥有超过1000名员工的企业中，72%的企业正在扩大其员工倡导计划，并且75%的企业优先考虑领导层的参与。这种结构化的计划不仅需要明确的期望、培训和支持，还需要对那些能够推动品牌知名度、互动率或带来新机会的内容创作者进行奖励。
最后，Popov指出，当企业领导者看到赋能员工能够推动品牌指标、生成更多转化率高达7倍的潜在客户，并创造比公司内容高出8倍的互动时，他们会意识到为何之前没有更早采取行动。“为什么我们等了这么久？”将成为新的疑问。
DMEXCO 2026展会将深入探讨如何通过构建正式的员工倡导计划来实现这些目标，并提供一系列策略和工具来帮助企业在日益竞争激烈的市场中脱颖而出。
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下届展会时间：2027年09月
展会行业：市场营销
