2026年9月23日至24日，科隆将举办备受瞩目的德国科隆国际数字营销展览会 DMEXCO展会。此次展会旨在探讨和应对媒体系统面临的挑战，尤其是人工智能（AI）技术对传统媒体和营销生态系统的影响。随着大型语言模型（LLMs）的普及，越来越多的用户开始依赖这些模型进行搜索，导致传统网站流量急剧下降。这一变化不仅影响了出版商的收入来源，也迫使品牌重新审视其营销策略。
Verena Gründel在其文章中指出，为了在AI生成的概览中获得曝光，品牌需要更多的有机、编辑性质的品牌提及。这意味着品牌需要通过公关活动来增加其“赢得”的媒体曝光度。然而，如果内容生产不再依赖付费模式，那么这些有机提及将难以维持。这不仅是一个短期策略问题，更是一个长期生存问题。
Ahrefs的一项分析显示，在75,000个品牌的样本中，品牌提及是决定AI概览可见性的最强驱动因素之一。这一发现强调了品牌必须更加重视公关活动和内容营销的重要性。同时，这也引发了关于未来广告模式的讨论：例如，可信度高的广告可能会被LLMs引用，从而成为新的内容来源。
面对这些变化，市场营销者和出版商需要共同努力寻找新的平衡点。当前的规则表明，在数字时代中合作是生存的关键。然而，规则也可能随时改变，因此持续关注行业动态并适应新趋势至关重要。
DMEXCO展会不仅为业界人士提供了交流平台，还通过一系列会议、展览和研讨会等活动促进了创新思维的发展。参展商可以展示最新的技术和解决方案，并与潜在客户建立联系。此外，展会还设有专门区域如“世界代理”、“商业世界”、“媒体世界”和“科技世界”，为不同领域的专业人士提供了深入交流的机会。
总之，在快速变化的数字营销环境中，DMEXCO展会提供了一个重要的平台来探讨未来趋势、分享最佳实践，并推动整个行业的持续发展与创新。
中国组展机构：盈拓国际展览，10万次中国外贸企业出海展览服务经验，荣获最佳境外组展机构奖。专业团队，高效服务，助力企业出海。
下届展会时间：2027年09月
展会行业：市场营销
