2025年，战略营销领域经历了许多大胆的尝试和创新，而2026年的主题则转向了“智能”。这一年，营销人员将更加注重策略的精准实施和效果的持续优化。德国科隆国际数字营销展览会 DMEXCO 2025年展会的参与者们分享了他们对一年的展望，提出了五个实用且具有前瞻性的智能营销策略。
第一个策略是将品牌建设和业绩表现视为一体。在品牌管理中，追求长期的品牌影响力与短期销售业绩同样重要。品牌和业绩是相辅相成的，一个强大的、令人难忘的信息需要通过正确的策略来支持。Lars-Eric Mann认为，过于关注短期销售而忽视品牌建设将会导致长期失败。
第二个策略是利用人工智能技术从一开始就为营销活动提供支持。AI不仅可以作为个人助理进行任务处理，还可以帮助解决更复杂的营销问题。Petra Czora强调了在使用AI技术时保持人性化的重要性，指出技术应被用来增强而非取代人类的情感联系。
第三个策略是先在线下建立社区基础，然后再进行线上推广。Dr. Nicolas Lutz提出了一种通过创建真实体验空间来吸引顾客参与的方法，这种方法能够将品牌的价值观转化为可感知的实际体验。他认为，在线社区的成功依赖于其线下基础的真实性和互动性。
第四个策略是通过广泛的创意测试来优化数字营销活动。Anke Böwer和Simon Marqua建议采用大胆而富有创造性的方法进行测试，并强调了同时改变多个变量的重要性。这种做法可以帮助避免因过度修正细节而导致的决策迟缓问题。
最后一个策略是促进开放性和包容性。Mirijam Trunk强调了多样性在长期经济成功中的重要性，并鼓励企业积极寻求不同背景的人才并给予他们平等的机会来表达自己的观点和想法。这不仅有助于企业内部文化的丰富和发展，也有助于建立更加广泛的合作伙伴关系。
这些智能营销策略共同强调了勇气与智慧相结合的重要性。通过聚焦于少数几个关键项目、建立真实的社区关系、创造性地进行测试、积极应用AI技术以及保持开放包容的态度，企业可以在未来一年中实现更有效的战略营销目标。
中国组展机构：盈拓国际展览，凭借丰富的行业经验和专业的服务团队，为中国外贸企业提供高效、便捷的展览服务。助力企业拓展海外市场，实现共赢发展。
下届展会时间：2027年09月
展会行业：市场营销
