德国科隆国际数字营销展览会DMEXCO 2026展会将于2026年9月23日至24日在德国科隆举行，此次展会将重点关注营销策略的透明度和效果测量。在展会期间，来自Civey的Steffen Braun将与主持人Verena Gründel共同探讨如何通过诚实的KPI（关键绩效指标）而非直觉来衡量营销活动的效果。Steffen Braun强调，现代营销不再依赖于信仰，而是可以通过多渠道、多阶段的方式实时可视化广告效果。
Steffen Braun拥有丰富的政府和企业工作经验，曾在德国联邦经济部任职，并在Edelman担任过重要职务。如今，他作为Civey的执行副总裁和管理委员会成员，专注于通过市场研究帮助品牌制定更智能的营销计划。Civey通过比较接触和未接触广告群体的反应，来确定哪些信息最能引起目标受众的关注，并最终促成购买决策。
此次讨论不仅涵盖了如何定义超越传统渠道KPI的广告效果，还涉及了品牌如何选择合适的KPI组合以平衡品牌形象与业绩表现的问题。此外，Steffen Braun还探讨了影响测量何时变得经济可行以及如何在内部推广这一概念。他还分享了他对AI和合成用户的看法，并提出了CMO们应采取哪些措施来确保营销被视为真正的价值驱动因素。
DMEXCO 2026展会将为参与者提供一个平台，让他们能够深入了解现代市场研究如何帮助营销团队更有效地规划活动、捍卫预算并提供可靠的业绩数据给高层管理人员。此外，展会还将举办一系列有关数字营销趋势的讲座和研讨会，为参会者提供宝贵的知识和见解。
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下届展会时间：2027年09月
展会行业：市场营销
