德国杜塞尔多夫国际零售业展览会 EuroShop迎来60周年：从展示性贸易展览会发展成为全球零售盛会
一个不关注卖什么，而是关注怎么卖的贸易展会：这就是 EuroShop 的理念。该展会于 1966 年在杜塞尔多夫创办，致力于探讨一个当时乃至今天都影响着整个行业的议题：零售业的未来。六十年后，这一愿景已发展成为全球领先的零售创新平台。 2026 年，杜塞尔多夫将举办“全球零售节”，庆祝其成立 60 周年。
1966年6月11日至15日，来自11个国家的约330家参展商在净展区面积达17193平方米的展馆内向超过3万名参观者展示了他们的产品。当时，谁也没有想到，EuroShop会发展成为世界领先的零售业贸易展览会。该展会主要展出店铺装修、商店设备、冷藏展示柜、收银机和宣传材料。 “热门话题”包括“现代药店”、“现代纺织品销售”以及“冷冻食品作为未来商品”。起初，零售业对这个新展会持怀疑态度。然而，到了1968年第二届EuroShop展会，媒体已经开始称赞其“全球地位”。
EuroShop始终反映着零售业的重大变革。 20世纪60年代中期，自助服务、折扣原则和开放式商品展示取代了传统的街角小店。 1965年，杜塞尔多夫展览公司与EHI零售研究所（当时名为“自助服务研究所”）共同决定创办一个专门面向零售业的全新展会：EuroShop——欧洲现代商店及橱窗展览会暨研讨会。此后，EuroShop的展品范围随着零售业的创新而不断扩展。 20世纪70年代，照明、模块化商店概念和电子销售点系统逐渐普及。 1975年，鉴于商店装修领域中期的创新潜力，EuroShop改为三年一届的周期，并沿用至今。 1978年，双色EuroShop星形标志取代了原有的商店及橱窗标志。该商标最初是收银机的累计符号，后来演变为零售业所有资本货物领域供需融合的象征。 20世纪80年代是技术变革的时代：1981年，《食品报》（Lebensmittel Zeitung）写道：“扫描成了人们口中的热门词汇”，当时条形码和自动化库存管理系统刚刚问世。不久之后，无现金支付、瓶装回收和循环利用成为关注焦点——而这些正是EuroShop早期就着手解决的问题。到了20世纪90年代，商店逐渐成为品牌展示的场所。 EuroShop顺应这一转变，推出了创新的店铺装修、新型POS技术和首批电子价签。 1996年，一个价值8万德国马克的虚拟现实原型引起了轰动——它让人们得以一窥数字未来。进入新千年后，多感官体验、电子商务、RFID和移动支付成为焦点。一年后，EuroCIS作为独立的科技贸易展览会首次亮相。如今，它已成为欧洲领先的零售科技盛会。在2010年代，可持续性、全渠道和情感化塑造了展会格局。随着设计师村等全新特色区域的设立以及reta等权威奖项的颁发，EuroShop的亮点也随之诞生。 2017年，展会确立了七大体验维度，这些维度至今仍以类似的方式构建着展会的框架。 2020年代带来了特殊的挑战：2020年，展会恰逢新冠疫情爆发初期。参观人数受到影响，但创新精神依然不减。 2023年标志着展会的盛大回归：数字化、能源管理和可持续性成为主要议题，同时弥漫着乐观和新的希望。
如今，在创立60年后，EuroShop已发展成为一个国际化的贸易展览会大家庭：1997年，EuroCIS作为独立的零售技术展览会加入其中；此外，还在海外设立了诸如上海中国店内展（China in-store）和印度亚洲店内展（in-store Asia）等国际分支机构。 60周年庆典标志着EuroShop发展历程中的又一个里程碑：2026年10月26日至28日，EuroShop中东展将在迪拜盛大开幕，这无疑彰显了该品牌的全球影响力。
值得庆祝的理由有很多：2026年2月22日至26日，展览场地将变身为全球零售盛会。除了汇聚来自60多个国家和地区约1900家参展商的展览之外，来宾们还可以体验丰富多彩的配套活动，包括七个舞台、众多特色区域（例如设计师村和全新的VM体验区），以及由专业导览带领的创新之旅，参观令人兴奋的参展商和杜塞尔多夫的店铺。此外，联合办公空间和移动欢乐时光等交流机会也为零售业人士提供了绝佳的交流平台。更多关于2026年展会的详情，请点击此处。
拥有60年历史的EuroShop早已超越了单纯的贸易展览会。它更是灵感的源泉、创新的平台和紧密联系的网络。正如一位记者曾这样评价EuroShop：“静态形象的千篇一律……已被个性化和勇于冒险的精神所取代，其程度甚至连专家都始料未及。” 这句话在2026年依然适用。
中国组展机构：盈拓国际展览，以“服务至上，品质为先”为宗旨，为中国外贸企业提供专业、高效的展览服务。荣获多项殊荣，备受信赖。
下届展会时间：2029年02月18号~02月22号
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