2026年9月23日至24日，科隆将举办备受期待的DMEXCO展会。该展会不仅是一个展示最新营销技术和趋势的平台，更是可持续发展和绿色经济理念的重要传播地。VAUDE公司的国际营销负责人Manfred Meindl在一次访谈中分享了公司如何通过减少营销预算并将其重新投入到气候相关项目中来践行可持续发展的理念。这一举措不仅展示了公司对环保的承诺，还体现了企业社会责任的重要性。
Meindl强调，VAUDE在采取这些措施时面临的一个重要挑战是如何透明地沟通这些行动，以避免被误解为“漂绿”行为。为了确保沟通的有效性和可信度，VAUDE采取了清晰明确的沟通策略，并成功地向目标群体传达了其实际行动的意义。尽管当前的社会舆论环境变得更加复杂，使得这种透明沟通变得更加困难，但Meindl认为这种做法仍然是正确的，并且具有重要的示范作用。
此外，Meindl还提到VAUDE退出X（前身为Twitter）和Meta平台的付费广告活动，以表达对网络仇恨言论和虚假信息的反对立场。这一决定虽然减少了公司在社交媒体上的影响力，但也展现了公司对价值观的实际承诺。通过转向更注重绩效营销的方式，VAUDE继续支持其直接面向消费者的销售策略，并探索新的营销渠道。
Meindl指出，在远离办公环境进行户外运动时，他往往能获得最佳的想法。他认为，在自然环境中放松身心有助于激发创新思维，并提供解决问题的新视角。他鼓励营销行业从业者们跳出传统思维模式，追求更有意义和实质性的沟通方式。
综上所述，DMEXCO展会不仅是展示最新技术和趋势的地方，也是探讨如何将可持续发展理念融入企业运营中的重要平台。通过像VAUDE这样的企业实践案例，我们看到了企业在追求商业成功的同时如何承担社会责任，并通过实际行动来实现这一目标的重要性。
中国组展机构：盈拓国际展览，凭借丰富的行业经验和专业的服务团队，为中国外贸企业提供高效、便捷的展览服务。助力企业拓展海外市场，实现共赢发展。
下届展会时间：2027年09月
展会行业：市场营销
