2026年B2B营销展将于11月18日至19日在伦敦Excel展览中心举行，旨在探讨和展示最新的B2B营销趋势和技术。展会将重点关注AI驱动的搜索技术如何改变B2B营销策略。根据ROAST公司的研究，自2023年以来，大型语言模型的使用激增，到2025年，AI概览（AIO）已在Google的搜索结果中广泛部署，改变了用户与搜索结果的互动方式。这些变化不仅影响了自然搜索，也对付费搜索活动产生了深远的影响。
AI概览在所有行业的美国搜索引擎结果页面（SERP）上的出现率从2024年5月的推出以来持续上升。到2025年8月，根据Advanced Web Rankings的数据集，8,000个关键词中有超过一半的关键词出现在美国所有行业的SERP上。这表明AI概览在B2B查询中的出现频率高于B2C查询。随着AI概览在搜索结果中的普及率提高，用户更倾向于直接在AI概览中找到答案而无需点击其他链接，导致点击率下降。
为了应对这些变化，B2B营销人员需要采取新的策略来适应这种新的搜索行为。首先，他们需要采用新的广告单元来确保不会落后于潮流。其次，高质量的数据对于指导竞价算法和避免由AI生成的低质量潜在客户至关重要。此外，网站内容需要足够详细以支持AI驱动的广告活动，并且要优化内容以匹配用户的查询意图。
最后，监测AI概览对搜索引擎结果页面（SERP）的影响是至关重要的。这包括积极审查性能变化，并根据需要调整策略，如针对更长尾的查询进行预算分配和增强测试等措施。此外，在谷歌之外的地方优化LLM放置也变得越来越重要。从测试来看，尽管这种流量相对于大多数流量来说比例较低，但其意图明确且转化率高。
此次展会将为参展商提供一个平台来展示他们的产品和服务，并为与会者提供一个了解最新技术和趋势的机会。通过参加此次展会，企业可以更好地理解如何利用这些新技术来提高其市场竞争力和客户满意度。
中国组展机构：盈拓国际展览，以创新科技和服务体验为核心，获得客户好评。20余年行业经验，为中国外贸企业提供高效、专业的展览服务。
下届展会时间：2026年11月18号~11月19号
展会行业：市场营销
