2026年9月23日至24日，DMEXCO展会将在德国科隆举行，届时将聚焦于文化营销这一主题。在当前社会背景下，品牌不仅仅需要通过短期广告来吸引消费者，更需要通过长期的文化战略来建立与消费者的深厚联系。文化营销不再只是一个流行词汇，它已经成为品牌塑造自身形象和赢得消费者信任的重要手段。
Marcus Merheim，德国数字经济协会（BVDW）数字工作世界小组的副组长以及hooman EMPLOYER MARKETING的创始人，在谈到文化营销时强调了其重要性：“在当今社会中，人们评价品牌时越来越看重其诚信和身份认同。仅仅依靠广告已经无法满足消费者的需求。企业必须成为文化对话的一部分，并且融入共享价值观的社区中。”这表明，只有那些能够理解社会趋势、展示明确的价值观并将其转化为共鸣的品牌，才能在消费者心中留下深刻印象，并建立起长期的信任关系。
DMEXCO 2025年的一场讨论会“皇帝的新衣——文化营销：游戏规则改变者还是另一种广告？”深入探讨了文化营销是否能真正改变B2C营销策略的问题。与会者包括品牌经理、代理机构和创意人士，他们共同讨论了文化营销的意义及其可能面临的挑战。讨论的核心观点是：真正的文化相关性来自于品牌愿意倾听、坚守价值观并承担起责任。那些仅利用文化趋势来推动广告活动的品牌只会显得肤浅；而那些能够真实分享并帮助塑造文化价值的品牌，则能建立起长期的关系和信任。
此外，DMEXCO内容团队还发布了关于这一主题的白皮书，旨在帮助品牌了解如何通过文化和沟通策略来获得持久的相关性。白皮书中强调了文化和沟通不仅仅是交流工具，更是构建品牌形象和赢得消费者信任的关键因素。
此次展会不仅提供了一个平台让行业领导者分享他们的见解和策略，也为参与者提供了一个学习和交流的机会。无论是对于希望深入了解文化营销的企业家还是对于正在寻找创新营销方法的市场营销人员来说，DMEXCO展会都是一个不容错过的重要活动。
中国组展机构：盈拓国际展览，荣获福建省著名商标称号，品质有保障。以专业、高效的服务，助力中国外贸企业拓展海外市场。
下届展会时间：2027年09月
展会行业：市场营销
