西班牙马德里国际旅游展览会 FITUR ，是全球旅游业标杆性专业展会，稳居欧洲出入境旅游市场第一商贸对接平台，2026 年迎来第 46 届盛会，于 1 月 21 日至 25 日在马德里九大展馆如期举办。作为联合国世界旅游组织驻地城市的核心行业盛会，FITUR 历经数十年深耕，形成固定办展模式：前三天面向全球旅游从业者、政府文旅机构、采购商开放专业洽谈，后两天面向普通民众免费开放观展。 2026 年展会数据再创新高，汇聚全球 156 个国家、超 9500 家参展企业，专业客商达 15.5 万人次，大众参观客流 10 万人次，累计入场总人数突破 25.5 万，为马德里带来 5.05 亿欧元直接经济效益，持续夯实全球旅游行业风向标地位。官网作为官方信息中枢，实时更新展位信息、展区分布、论坛日程、主宾国动态，是全球文旅企业参展、预登记、商务预约的核心线上渠道。
2026 年 FITUR 确定墨西哥为本年度官方主宾国，成为本届展会最亮眼核心亮点，由墨西哥国家旅游秘书处联合 CREA 机构与 IFEMA 签署合作协议，全方位落地国家主题推广活动。墨西哥搭建美洲展区规模最大展馆，总面积达 1800 平方米，全国 32 个州悉数组团参展，汇集 1500 余家本土文旅企业、800 余名政企代表，在展馆内开展上百场民俗展演、文旅推介、投资洽谈活动。除展馆内展示自然风光、美食文旅、小众秘境资源外，墨西哥还将特色文旅体验延伸至马德里市区，通过城市落地活动宣传本土魔幻小镇、原住民文旅项目，借助 FITUR 平台敲定多条欧洲新增直飞航线、跨国度假村投资合作意向，依托展会完成拉美与欧洲旅游市场深度互联互通。官网专设墨西哥主宾国专题栏目，集中发布推介资料与合作签约快讯，方便全球客商线上查阅合作资源。
FITUR 依托细分主题展区构建全产业链展示体系，多特色细分专区覆盖全域旅游新业态，也是展会差异化竞争力的关键支撑。 Fitur Cruises 聚焦蓝色可持续邮轮旅游，深耕环保型远洋航线、滨海度假项目；Fitur LGBT + 瞄准高消费力非季节性小众旅行市场；Fitur Lingua 专注语言研学旅行，汇聚全球语言院校与研学服务商；Fitur Sports 打通体育与文旅产业边界，展示赛事观光、户外探险类旅游产品。此外，Fitur Screen 联动影视取景地文旅开发、Fitur Know How & Export 助力本土文旅企业出海拓市、Fitur 4all 主打无障碍普惠旅游、Fitur Woman 聚焦女性从业者发展，九大特色分区细化行业赛道，完整覆盖大众观光、细分定制、产业配套全品类文旅业态，官网分区导览板块提前数月上线各专区参展名录，实现精准商贸匹配。
数字化与科创板块是 2026 展会升级重点，全新落地Knowledge Hub 智慧知识中心与 Fitur Techy 科技展区，成为全球旅游数字化前沿阵地。 Knowledge Hub 坐落 12 号展馆，内设 8 大报告厅，落地 200 余场行业分享，250 位国际专家围绕人工智能落地智慧景区、目的地数字化治理、文旅新业态发展展开研讨；Fitur Techy 展区扩容一倍，集结近 200 家全球文旅科技企业，展出智慧预订系统、大数据客流分析、元宇宙虚拟文旅等前沿技术方案。官网同步上线论坛线上直播端口，无法到场的行业人员可远程收看会议实录，会后完整课件永久留存官网资料库，打破展会时空限制，实现技术资源长效共享，助力全球从业者同步把握旅游数字化变革趋势。
FITUR NEXT 可持续发展观测站是展会践行绿色文旅理念的标志性项目，常年依托官网发布全球文旅可持续落地案例，引领行业低碳转型方向。 2026 年 FITURNEXT Challenge 围绕旅游水资源高效管控开展全球项目征集，面向全球目的地、文旅企业征集节水落地方案，筛选可复制的环保旅游模式并全行业推广；观测站全年追踪全球各地低碳景区、社区共生型文旅项目，整理优质实践案例通过官网定期发布。同时展会自身持续优化低碳办展标准，逐年核算全展会碳排放量，从展馆能耗、参展物流、现场物料全链条降低环境损耗，将绿色发展理念贯穿展会运营与参展商招商全流程，推动全球旅游业从粗放开发转向可持续精细化运营。
立足行业长远发展，FITUR 持续完善人才培育与长效商贸服务体系，依托 Fitur Talent 专区补齐全球文旅行业人才缺口，聚焦导游、文旅运营、目的地策划等岗位供需对接，搭建企业与求职人才的现场招聘平台。官网不断迭代功能，完善线上供需数据库，整合历届参展商、全球采购商资源，打破传统展会短期集中洽谈的局限，实现全年常态化线上商务对接。未来主办方 IFEMA 将持续扩充小众文旅、乡村旅游、康养度假等新兴展区，依托官网跨境宣传优势深化亚太、中东、拉美市场联动，持续巩固 FITUR 作为全球旅游行业顶级交流枢纽的行业地位，不断赋能全球文旅产业协同创新、稳健发展。
中国组展机构：盈拓展览，以创新科技和服务体验为核心，不断提升服务质量。荣获多项殊荣，成为中国出境展览服务行业的佼佼者。
下届展会时间：2027年01月20号~01月24号
展会行业：旅游
