在当今健身和健康市场中，构建一个能够真正扩展的品牌需要什么？在《中东健身品牌市场成功之道》这篇文章中，GHM Consultancy的创始人Hamza Gherara分享了他对可持续增长系统构建的深刻见解。Hamza强调，真正的商业成功来源于系统的结构化建设，而不仅仅是营销活动。他指出，在健身、健康和生活方式领域，许多品牌虽然拥有优质的产品和概念，但缺乏一套可重复的增长系统来支撑其发展。
Hamza回顾了自己创立GHM Consultancy的初衷。他在大型地区性集团和全球品牌工作了超过十年，这段经历让他深刻认识到，在健身行业存在一个明显的缺口：即缺乏一套能够实现可持续增长的系统。因此，他创立GHM并不是为了成为另一个咨询公司，而是希望通过策略与执行的结合帮助品牌建立真正的商业引擎。
在支持Gymshark在阿联酋市场启动的过程中，Hamza强调了全球品牌需适应当地市场的必要性。他认为，仅仅依靠全球品牌的知名度是不够的，还需要深入了解当地的文化、社区动态、零售行为以及影响者和合作伙伴的作用。成功的启动策略不仅包括营销活动，还包括分销、时机和信誉等关键因素。
Hamza还分享了他在中东地区构建真实品牌社区的经验。他指出，在这个地区，社区建设首先在线下进行，然后通过线上渠道放大影响力。成功的品牌会投资于现实生活中的接触点，如活动、合作伙伴关系、工作室、健身房、大使以及体验项目等。而那些试图仅通过广告和内容制造社区的品牌往往难以取得成功。
关于人工智能的应用，Hamza认为AI不应被视为一种战略本身，而是一种增强决策效率和执行速度的工具。目前AI的最大价值在于加速创意测试、媒体购买洞察、客户关系管理等方面的工作效率。然而，并不是所有依赖AI的品牌都能取得成功；那些利用AI来增强系统和执行的品牌则正在快速领先。
对于对AI持谨慎态度的品牌来说，Hamza建议从优化付费媒体或客户数据分析等具体领域开始尝试使用AI技术，并将目标设定为做出更好的决策、更快地迭代以及减少浪费上。此外，他还透露GHM正在开发两个专为健身房、工作室及电子商务品牌设计的增长系统，并计划在2026年第二季度推出一些新项目。
最后，在谈及迪拜Active展会的重要性时，Hamza表示这类行业活动对于中东地区的商业生态系统至关重要。这些活动不仅加速了原本需要数月才能完成的对话进程，还为决策者提供了宝贵的可见性和信任感建立机会。
中国组展机构：盈拓国际展览，深受企业信赖的展览服务机构，20余年行业经验，以专业、高效的服务赢得客户信赖。
下届展会时间：2026年10月30号~11月01号
展会行业：体育
