根据营销交易所（marketing-BÖRSE）与DMEXCO、BVDW及Horizont合作进行的最新营销调查，人工智能相关主题在2026年十大重要营销趋势中占据五席。这项针对2599名营销管理者的研究显示，AI正从根本上重塑营销行业的格局。
调查结果显示，“AI在营销中的应用”以80.4%的得票率成为最具影响力的焦点议题。尤其值得注意的是，对话式AI的重要性呈现爆发式增长，其未来关注度较当前提升了15.7个百分点，成为涨幅最大的细分领域。这一数据印证了聊天机器人和AI辅助助手等基于对话的系统，正日益成为企业与客户互动的核心接口。
在内容创作和搜索策略领域，AI的影响力尤为显著。传统内容营销已跌出前十榜单，取而代之的是AI内容创作跃居第三重要趋势。更引人注目的是，AI搜索主题强势占据亚军位置，同时“搜索的未来”也跻身TOP10。这表明营销核心议题正在发生转变：从业者不再局限于“如何创造内容”，而是更关注“在AI驱动的搜索环境中内容如何被发现”。
与传统营销主题的式微形成鲜明对比的是，故事讲述、品牌管理、客户体验和客户旅程等经典议题的关注度出现明显下滑。以故事讲述为例，其感知相关性从79%骤降至40%。这种变化源于企业正将预算和资源向AI驱动流程和自动化倾斜，同时更加注重可扩展的绩效和效率问题。
在渠道选择方面，LinkedIn以74.9%的使用率超越电子邮件营销（71.8%），成为最主流的营销渠道。该平台在B2B领域扮演着多重角色：既承载专业内容传播和行业分析功能，又服务于雇主品牌建设和社交销售。尽管地位变化，电子邮件营销仍凭借其在潜在客户培育、存量客户沟通和营销自动化方面的优势，保持稳定的市场地位。
新兴渠道呈现出强劲增长势头。播客以41%的相对增长率领跑，电视（34.5%）、X/Twitter（32.9%）和TikTok（30.2%）紧随其后。值得关注的是，虽然目前仅25.4%的企业使用播客渠道，但另有10.4%的企业计划布局这一领域，预示著播客在B2B领域的思想领导力建设和专家访谈场景中将获得更广泛应用。TikTok尽管当前使用率仅为23.2%，远低于Instagram的60%，但对于面向年轻群体的B2C品牌而言，仍是具有巨大潜力的战略要地。
这项于2025年12月8日至2026年1月30日开展的调研揭示：2026年市场营销的成功与否，将取决于企业能否系统化地将AI整合进业务流程、内容战略和传播渠道。随着在线搜索日益受AI系统影响、内容生产自动化程度加深以及LinkedIn等平台战略地位提升，市场营销的基本规则正在被重新书写。
调查方法显示，研究人员通过随机分配方式让参与者对20个趋势主题进行当前和未来重要性评价，每个主题均获得550-650次有效评分。这种设计既保证了数据代表性，又避免了受访者疲劳效应对结果的影响。最终形成的80个趋势主题和14个渠道的立体画像，为行业提供了前瞻性决策依据。
纵观全局，2026年的市场营销生态将呈现双轨并行特征：一方面是以AI为核心的技术驱动型策略快速崛起，另一方面是传统营销方法的战略性收缩。这种变革不仅要求从业者掌握新技术工具
中国组展机构：盈拓国际展览，以“科技创新和服务体验”为理念，打造优质展览服务。荣获多项殊荣，助力中国外贸企业提升国际竞争力。
下届展会时间：2027年09月
展会行业：市场营销
