中东香水市场在经历疫情冲击后正展现出强劲的复苏与增长势头。据预测，这一繁荣的市场规模预计将在2027年达到44亿美元，从2020年到2027年的复合年增长率高达7.4%。这一积极前景主要得益于该地区不断变化的人口结构以及社交媒体的深远影响。
过去几年，中东香水市场已见证了巨大的增长。社交媒体在其中扮演了内在关键角色。由于前往实体店购物的机会减少，企业纷纷转向利用社交媒体平台来展示各类产品。NDP集团进行的一项消费者调查显示，超过50%的消费者购买香水是为了“犒赏自己”，另有20%的消费者则将香水作为礼物赠予他人。这反映出香水消费已深度融入个人情感表达与社交礼仪之中。
在由中东地区最大的美容行业国际贸易展会——中东美容世界博览会组织的一场专注于香水行业的网络研讨会上，国际香精香料公司（IFF）非洲、中东及土耳其地区的子区域销售总监Aram Boyadjian表示：“疫情的迅速蔓延给IFF带来了诸多变化，包括产品组合的多样化。在当今时代，通过包括社交媒体在内的在线渠道直接向客户销售至关重要。”这番话揭示了行业领导者为适应新常态所做出的战略调整。
回溯至2019年，中东地区注重美容的女性人数不断增加，女性市场在当时主导了香水消费。而近期数据显示，今年第一季度的香水销售额较2021年第一季度增长了27%，而2021年同期销售额的增幅更高达45%。与此同时，男性市场预计将呈现出显著的复合年增长率激增，这源于男性对维护自身外在形象的关注度日益提升。中东地区的男性消费者对香水产品已变得更加在意。
互联网普及率的提高，使得社交媒体营销成为企业提升产品知名度的突出策略。这与香水市场的 surge 有着直接的关联。Shaikh Mohd. Saeed Est. 的首席执行官 Shaikh Mohammad Ali Saeed 指出：“借助社交媒体工具以及在线购物的快速增长，顾客非常清楚自己想要什么，并且在为自己选择正确的香水时非常挑剔。疫情为数字平台打开了更广阔的窗口，我们也制定了相应的数字战略来满足客户的需求。”
另一个新兴趋势是香薰蜡烛的兴起及其对香水市场的直接影响。根据 Allied Market Research 发布的一份新报告，香薰蜡烛细分市场有望获得更高的家居香氛市场份额。这是因为消费者使用香薰蜡烛来提升家居美感，并促进健康与 wellness。创新设计、颜色和尺寸的香薰蜡烛的可得性，也迅速推动了其销售。香薰蜡烛细分市场在2018年占据了最高的市场份额，预计从2019年到2026年将以5.9%的复合年增长率持续增长。
FACES 的增长主管 Nick Vinckier 对此评论道：“任何与让家变得更舒适有关的事物，目前都在改变市场。从家居香氛喷雾到香薰蜡烛，需求都在快速增长。”这进一步印证了家居香氛作为整体香水市场重要组成部分的扩张趋势。
总体而言，中东香水市场在后疫情时代的发展动力多元且强劲。从个人香水消费的个性化与礼品化，到男性市场的崛起，再到家居香氛品类的扩张，无不显示出该市场的活力与潜力。数字渠道与社交媒体的深度融合，不仅改变了消费者的购买行为，也促使企业加速数字化转型。未来，随着消费者对健康、 wellness 和个性化体验的持续追求，中东香水市场预计将继续保持其增长轨迹，为全球香水行业贡献重要份额。
中国组展机构：盈拓国际展览，荣获福建省著名商标称号，品质有保障。以专业、高效的服务，助力中国外贸企业拓展海外市场。
下届展会时间：2026年10月06号~10月08号
展会行业：美容美发
