在俄罗斯莫斯科国际酒水、饮料及设备工业展览会上，一场名为“超越货架”的会议于4月14日举行。本次会议由俄罗斯品牌协会组织，旨在汇聚行业专家，深入探讨影响消费者选择的关键因素以及那些可能让品牌付出失败代价的常见错误。会议地点定于1号馆A会议厅，时间为下午16:15至18:00。
会议日程安排紧凑，内容丰富。首场演讲于16:15开始，由Depot公司的创意总监兼合伙人阿列克谢·法捷耶夫带来，他的演讲主题是“极简主义如何成为新品牌的陷阱”。紧随其后，在16:30，PinotAgency的联合创始人兼创意总监德米特里·伊万琴科登台，阐述“品牌建设在俄罗斯葡萄酒成功中的作用以及如何打造有说服力的设计”。
下午16:45，Brand Hub的项目经理玛丽亚·格卢尚科娃分享“如何改变葡萄酒零售的范式以建立持久的客户关系”。17:00，A.STUDIO的负责人安娜·索比亚尼娜与“铜巨人”啤酒厂的商务总监亚历山大·戈尔布诺夫联袂出场，通过“铜巨人啤酒厂案例：独特形式与客户体验”的分享，展示具体实践。
接下来，REDIN公司的总经理谢尔盖·雷金于17:15发表演讲，题目引人深思：“为什么好饮品卖不出去：产品、包装与认知之间的断裂”。17:30，Radar公司的高级策略师迪米特里娜·米塔科娃分析当前市场的“功能性饮品趋势”。会议的最后环节，品牌代理公司Getbrand的总经理安德烈·戈尔诺夫在17:45至18:00期间，探讨“品牌的有效现代化：如何引入新元素而不损害销售”。
整场会议由PinotAgency的联合创始人兼创意总监德米特里·伊万琴科主持。从极简主义的设计风险到葡萄酒与啤酒行业的具体品牌案例，从包装与消费者认知的鸿沟到功能性饮品这一新兴趋势，再到品牌革新过程中的平衡艺术，本次会议议题覆盖了饮品品牌建设与市场策略的多个核心维度。这些讨论不仅指向品牌塑造的创意层面，更深入到了零售模式、消费者心理及市场动态等商业实质，为从业者提供了全面的思考框架和实践参考。
在当今竞争激烈的市场环境中，饮品品牌面临的挑战日益复杂。消费者选择日益多元化，信息获取渠道碎片化，单纯依靠产品品质或传统营销已难以确保成功。品牌需要与消费者建立更深层次的情感联结和价值认同。本次会议所探讨的议题，正是回应了这一行业需求，试图寻找在“货架之外”赢得消费者心智的有效路径。
尤其值得注意的是，多位演讲者聚焦于俄罗斯本土市场，分享葡萄酒、啤酒等品类的品牌建设经验。这反映了俄罗斯本土饮品行业对品牌价值的日益重视，以及寻求在全球化市场中树立独特身份的努力。通过分析成功案例与潜在陷阱，会议旨在为行业参与者提供切实可行的洞察与策略，助力品牌在市场中实现差异化竞争和可持续发展。
总体而言，“超越货架”会议不仅仅是一场行业交流活动，它更是一个信号，标志着饮品行业的竞争正从产品功能和渠道铺货，转向更综合的品牌体验、文化叙事与消费者关系管理。对于希望在新市场环境中立足和发展的品牌而言，深入理解这些议题至关重要。
中国组展机构：盈拓国际展览，荣获福建省著名商标称号，品质有保障。以专业、高效的服务，助力中国外贸企业拓展海外市场。
下届展会时间：2027年03月23号~03月25号
展会行业：饮料
