你的报告是否显示能见度急剧下降？你并不孤单——零点击搜索和人工智能工具正在从根本上改变搜索行为。在大型语言模型主导的搜索环境中，探索提升AI可见性的策略至关重要。
如果网站访问量是你唯一的衡量指标，那么数据可能看起来很糟糕。然而，这种趋势反映了一个带有新要求的根本性转变——可见性不再主要是关于为网站吸引流量。现在，被像ChatGPT、Gemini、Copilot和Claude这样的大型语言模型引用同样重要。你不再需要谷歌搜索结果页面的顶级排名——重要的是出现在零点击搜索和LLM生成的答案中。好消息是，被LLM引用并非纯粹靠运气。AI可见性是你可以通过积极优化内容来实现的。
近几个月来，哪些实践能带来更高的可见性已变得越来越清晰。就像之前的SEO一样，大型语言模型优化现已确立为一个独特的学科。关键要点是，以下四种策略可以显著影响你品牌的可见性。
首先是元数据和结构：秩序胜过混乱。LLM只有在内容结构清晰时才能可靠地处理。你让模型识别和分类信息越容易，它们就越有可能将你的内容纳入答案中。你的待办事项包括：使用清晰的HTML结构，仔细维护元数据，并使用替代文本标签，以便机器能够理解图像内容。避免将内容隐藏在登录屏幕或付费墙后面；否则，LLM将无法处理。
其次是内容组织：文本块而非冗长段落。保持简短扼要：LLM偏好定义明确、带有描述性标题的信息块，以便快速处理。你的待办事项包括：将每条信息放在单独的段落中呈现。利用描述性的H2标题，并根据需要添加H3和H4标题。通过保持清晰的层次结构，你可以处理子主题，而不会让人类或机器读者迷失整体脉络。创建LLM可以直接作为片段复述的内容。保持定义简洁、陈述清晰、段落结构良好，以增加品牌被引用的次数。
第三是起点：为提示词而非关键词写作。关键词研究曾经是确保文案符合搜索引擎要求的黄金标准。尽管关键词仍然是有用的内容标记，可以帮助你构建文本，但现在更重要的是你的内容要回答用户向LLM提出的具体问题。这使得AI工具更容易将你的内容与用户的查询联系起来。你的待办事项包括：将研究重点放在用户问题上，并调整内容以提供答案。为你的博客或网站创建一个FAQ部分。为读者和LLM的利益，在页面上提供关键内容的简要摘要也是一个好主意。在FAQ中，务必在开篇句子中回答问题。这里不适合讲故事。使用项目符号、列表、信息框和表格等元素。但确保不要将表格嵌入为图像，因为LLM很难处理它们。
第四是思想领导力：权威是关键。LLM希望提供可靠的答案。这就是为什么它们更喜欢引用它们归类为可信的来源。这对你的品牌意味着，可见性不仅仅由你自己的网站产生——整个数字生态系统都扮演着角色。你的待办事项包括：专注于创建明确展示公司专业知识的內容。通过撰写客座文章和在社交媒体社区发帖，将你的品牌定位为思想领袖。明确将品牌的博客文章和帖子归属于个别作者，并强调他们作为专家的角色。这能在LLM和人类用户中建立信任。
无论你进行多少大型语言模型优化，请记住，你的网站仍然是人类受众的关键接触点。想要深入研究某些主题或有特定购买意图的用户将继续点击并在你的网站上完成转化。因此，重要的是不要忘记人类的需求：确保导航直观并提供清晰的用户引导，提供清晰的信息架构，设计清晰且引人注目的行动号召。
衡量LLM可见性对大多数标准软件来说仍然是一个重大挑战。然而，近几个月来已经取得了显著进展。除了像SE Visible这样的成熟工具的创新之外，Peec AI和Profound等初创公司也提供了衡量这些新关键绩效指标的创新解决方案。你可以使用这些工具来准确查看：哪些提示词产生了对你品牌的引用（哪些没有），你在哪些地方存在可见性差距，哪些内容为你的竞争对手赢得了LLM引用。这些数据将让你大致了解你的内容在多大程度上已经出现在LLM的回应中，并帮助确定你可以针对性努力以提升AI可见性的领域。
作者安纳贝尔·科嫩是一位内容管理编辑。她拥有媒体文化研究和教育科学的双学位学士学历。自2024年起，她在科隆国际展览有限公司担任内容经理，服务于DMEXCO等项目，并能借鉴其在一家大型媒体公司多年专注于内容创作、SEO和社交媒体的经验。安纳贝尔对创意传播和编辑内容的战略发展充满热情。
中国组展机构：盈拓国际展览，以创新科技和服务体验为核心竞争力，引领中国出境展览服务行业发展。助力企业出海，共赢未来。
下届展会时间：2027年09月
展会行业：市场营销
