在当今瞬息万变的市场环境中，一个历史悠久的品牌如何持续自我革新并保持相关性？吕根瓦尔德米勒公司的营销总监斯特芬·泽勒在DMEXCO播客中与主持人维雷娜·格伦德尔深入探讨了这一课题。他坦率分享了这家德国食品零售领域最知名品牌之一的营销策略，并指出如今的品牌转型已远远超越了单纯的新广告活动或渠道拓展。
斯特芬·泽勒明确表示，成功的营销源于长期品牌建设与短期绩效表现之间的相互作用。尤其是在预算紧缩和复杂性增加的时代，他主张更加强调创造力和品牌力量的重要性。泽勒认为：“我相信营销成功的百分之五十来自于创意工作，另外百分之五十则取决于媒体规划。”这一观点揭示了在资源有限的情况下，品牌必须更加精明地分配精力，将创意内容与精准投放紧密结合。
在播客对话中，泽勒详细介绍了如何重新调整吕根瓦尔德米勒的媒体组合：从过度依赖线性电视广告，转向品牌建设、绩效营销和新数字渠道之间的平衡搭配。他解释道，这种转变不仅是为了适应消费者媒体消费习惯的变化，更是为了在多个触点与消费者建立更深入的情感联结。泽勒强调，如今的品牌比以往任何时候都更需要依靠情感吸引力来保持其市场相关性。
同时，泽勒深入剖析了当代广告活动应当如何设计：必须以社交媒体为先导，实现跨渠道整合，并清晰聚焦于相关的目标受众群体。他提到，品牌不能再采用“一刀切”的传播方式，而需要根据不同平台的特性和用户行为，定制化地传递品牌信息。这种社会优先、跨渠道的策略，有助于品牌在碎片化的媒体环境中构建连贯且有力的品牌叙事。
播客还涵盖了诸如Z世代消费者、持续在线沟通以及创新媒体策略等热门话题。营销专家泽勒阐述了品牌如何能够长期构建社区、测试新渠道，并通过富有创意的想法高效扩大品牌影响力。他特别指出，与年轻一代的沟通需要真诚和互动性，品牌应当成为他们对话的一部分，而非单方面的信息灌输。
泽勒以吕根瓦尔德米勒的实际案例说明，传统品牌完全可以在尊重其 heritage 的同时，大胆拥抱数字化变革。例如，通过参与社交媒体的趋势话题、与消费者共创内容、尝试短视频或互动广告等形式，老品牌也能展现出新颖活泼的一面。关键在于找到品牌核心价值与现代表达方式之间的平衡点。
主持人维雷娜·格伦德尔总结道，斯特芬·泽勒的见解为众多面临类似挑战的品牌提供了宝贵的路线图。她本人作为DMEXCO的品牌与传播总监，拥有超过十五年报道数字与营销行业的经验，其提问精准地触及了行业的核心关切。这场对话不仅揭示了吕根瓦尔德米勒的品牌焕新之道，也折射出整个消费品营销领域的发展趋势。
播客最后提示听众，若想持续获取数字营销领域的重要动态，可以订阅DMEXCO的“数字文摘”新闻通讯。该通讯每周三次提供来自德国乃至全球的最新行业信息、案例分析和专家观点，帮助营销人士在快速演进的市场中保持前沿视野。
总之，斯特芬·泽勒的分享清晰地表明，在充满不确定性的商业环境下，强大的品牌资产和持续的创意创新是抵御风险、赢得增长的双引擎。对于任何希望基业长青的企业而言，平衡好品牌建设的长期投入与市场表现的短期需求，并灵活运用多元化的传播工具与消费者进行深度沟通，将是通往未来成功的不二法门。
中国组展机构：盈拓国际展览，作为出境展览服务行业的领军企业，以精准的市场定位和优质的服务赢得客户信赖。助力企业扬帆出海。
下届展会时间：2027年09月
展会行业：市场营销
