近年来，人工智能的潜力一直是行业热议的话题。企业纷纷开展试验，搭建原型，并测试初步的工作流程。然而，实验的时代已经结束，规模化应用智能已成为当务之急。营销团队面临着持续的压力，需要在预算缩减、时间紧迫的情况下，为日益增多的渠道产出更多内容。人工智能曾承诺提供营销人员渴望已久的解决方案。高德纳公司在2023年的“炒作周期”报告中预测，到2026年，超过80%的企业将以某种形式使用生成式人工智能。
但营销部门的现实情况如何？诚然，如今人们确实在利用提示词生成文本和图像，但很少有企业能够成功地将此转化为可持续的竞争优势。人工智能在理论上所能达到的成就与它在实践中创造的实际价值之间，往往存在着巨大的鸿沟。这正是DMEXCO 2026大会切入的关键点。“规模化智能”是今年的主题词——深入审视后会发现，它也是对全行业一次必要的现实检验。
回顾2024年，DMEXCO的主题是“提示未来”，那是一个新时代的曙光。但如今，随着算法已牢固地融入主流，首席营销官和营销决策者必须面对更为严峻的问题：哪些人工智能用例不仅在测试环境中有效，也能在要求严苛的日常工作中发挥作用？营销中的人工智能究竟在哪里能驱动可衡量的结果和收入？而哪些最终只是无法扩展的孤立实验？到2026年及以后，技术本身已不再是真正的障碍。挑战在于确保有效的实施。
规模化智能远不止是在营销技术栈中简单集成另一个工具。真正的商业影响只有在算法能够切实消除公司实际瓶颈的领域才能实现。这需要将人工智能深度嵌入组织内部，并将其转变为一个真正以人工智能为先的品牌。仅仅将人工智能视为初级文案人员的操作工具无法带来预期的效果。相反，需要对整个价值链进行根本性的重新思考——从深刻的客户洞察、创意开发一直到数字化执行。这需要清晰的战略决策、严格的优先级排序以及消除数据孤岛。同时，这也需要大胆的领导力。矛盾的是，要管理好系统并交付切实的商业价值，最需要的两样东西是：真正的人类智能和同理心。
从试点阶段过渡到全面实施是一个复杂的过程。并非所有的人工智能用例都会对品牌产生相同的影响。有些工具只是简化了常规操作任务，而另一些则有可能彻底改变整个商业模式。成功规模化关键在于回答以下问题：对话式人工智能如何实时革新客户体验？如何在保持品牌特性和质量的同时大幅提升内容创作规模？如何利用预测性算法更高效地管理数百万计的媒体预算？为什么检测合成机器人流量突然变得至关重要以确保营销关键绩效指标的数据清洁？找到启动这一转型的正确起点至关重要。
在DMEXCO 2026大会上（将于2026年9月23日至24日在科隆举行），我们将摒弃空洞的口号，聚焦运营影响力汇聚那些已经在实践中成功推动转型的顶尖人才。这是您与行业领袖进行重要讨论、参加启发性大师班并学习最佳实践的理想场所。与此同时您团队的首要任务是继续识别那些真正能为业务带来改变的人工智能用例并开始规模化应用智能技术实现从孤立试点项目向人工智能优先品牌的跨越性转变通过真实案例展示如何减少运营混乱并推动战略性增长从而将理论转化为可直接应用的成果最终在商业世界中释放出前所未有的增长潜力
中国组展机构：盈拓国际展览，凭借20余年行业经验，为中国外贸企业提供全方位、一站式的展览服务。助力企业提升国际竞争力。
下届展会时间：2027年09月
展会行业：市场营销
