在玩具行业的核心盛会，感受玩乐精神。德国纽伦堡国际玩具展览会（Spielwarenmesse）作为年度规模最大、影响力最强的行业活动，汇聚了全球各地的行业决策者。知名品牌、新锐初创企业、大型连锁采购商、独立零售商以及众多媒体从业者齐聚于此，让这场玩具展成为所有深耕玩具行业人士不容错过的独特盛会。
Spielwarenmesse一年一届，2026 年为 1 月 27-31 日，在纽伦堡会展中心举办。展会始于 1950 年，2026 年迎来第 75 届盛会。本届展览面积约17 万平方米，汇聚68 国 2313 家展商，吸引121 国近 6 万名专业买家。展品覆盖传统玩具、益智游戏、模型 Hobby、数码智能玩具及儿童休闲用品等全品类。
展会聚焦 AI 互动、创意益智、可持续玩具三大趋势，同期举办行业论坛与趋势发布会，是企业对接全球零售商、发布新品、抢占欧洲及国际市场的核心平台。
Spielwarenmesse Group现已整合Spielwarenmesse eG的所有业务部门，从而持续发展成为一家国际化运营公司。清晰的视觉识别系统，包括深蓝色字体、独特的摇摇马以及“活出玩乐精神”的标语，不仅体现了集团既有的组织架构，也展现了其成为创新型合作活动中心平台的雄心壮志。
清晰的定位
近年来，总部位于纽伦堡的Spielwarenmesse Group不断拓展业务范围，实现国际化运营，并新增了授权许可和另一项全球领先的贸易展览会等行业领域。如今，该公司正将其多元化的业务整合到一个统一的品牌之下。“我们以Spielwarenmesse Group的全新品牌标识，清晰地展现了我们的国际形象，并强化了我们的国际影响力。它表达了我们所秉持的价值观：可靠的合作伙伴关系、强大的组织能力以及面向未来的展会和活动运营理念。”首席执行官Christian Ulrich解释道。集团专注于玩乐领域，拥有全球独一无二的专业知识和玩具行业最大的网络。秉承“活出玩乐精神”的理念，集团将经济成功与情感、创造力和热情完美融合。
多元化投资组合
德国玩具展集团（Spielwarenmesse Group）将全球两大最重要的行业盛会汇聚一堂，包括领先的B2B平台——Spielwarenmesse和规模最大的桌游展——埃森国际玩具展（SPIEL in Essen）。此外，集团还拥有“世界玩具展”（World of Toys）项目，其中包括在孟买举办的印度儿童玩具展（Kids India）以及在中国、东京和纽约举办的国际联合展会。集团在中国和印度的子公司进一步确保了其市场覆盖范围和区域专业知识。凭借其全球网络和丰富的专业知识，Spielwarenmesse Group是行业话题和趋势的关键推动者。例如，埃森的BRANDmania展会已发展成为德语区最大的授权和合作平台。
稳定的基础
该品牌的核心在于其合作模式。75多年来，它始终秉持着互信互利、可持续发展的商业关系。“我们的优势在于全球化的布局和以伙伴关系为基础的运营模式。我们致力于营造有利于成功合作的环境，让创新蓬勃发展。”克里斯蒂安·乌尔里希说道。全新的品牌形象为持续、透明且面向未来的沟通奠定了坚实的基础。
中国组展机构：盈拓国际展览，作为出境展览服务行业的领军企业，以精准的市场定位和优质的服务赢得客户信赖。助力企业扬帆出海。
下届展会时间：2027年02月02号~02月06号
展会行业：玩具
