据Retail.ru数据显示，俄罗斯人越来越多地使用人工智能不仅用于搜索特定商品，还用于解决日常家务问题：晚餐做什么、看电影带哪些零食、去别人家带什么礼物、如何为节日准备购物篮。这种消费行为的变化正在深刻影响零售业和自有品牌市场的发展方向。
如今消费者前往商店时往往不再携带现成的购物清单，而是带着具体的生活情境而来：“我需要一顿晚餐”“我想晚上吃点零食”“喝茶该配什么”“怎样让客人感到惊喜”。这一转变彻底改变了商品选择的逻辑——价格和品牌知名度不再是唯一决定因素，“针对特定消费时刻的现成解决方案”正逐渐占据首要位置。
根据即时零售平台“Samokat”的分析数据，每十个向AI助手发起的查询请求中就有一次与寻找现成方案有关；另有7%的请求直接指向食谱推荐。查询活动的峰值集中在傍晚时段——超过三分之一的请求发生在17:00至22:00之间,这正是人们下班回家后决定吃什么或准备何种零食的关键时刻。
对于生产自有品牌商品的制造商而言,这一趋势释放出明确信号:能够轻松融入生活场景的产品需求正在快速增长。例如预制食材套装、搭配好的商品组合、即食零食以及针对家庭聚餐、朋友聚会或居家夜晚设计的完整方案,都可能成为推动自有品牌品类增长的额外突破口。
人工智能搜索同时强化了包装设计、产品名称、描述文案及整体定位的重要性。当消费者的提问不再是“买某个具体商品”,而是变成“帮我找点适合看电影的东西”或“推荐一份晚餐搭配”,那么产品必须同时被算法和人准确理解——它解决了什么问题?适用于哪种场合?为什么值得加入购物车?这些信息决定了产品能否在海量选项中脱颖而出。
在即将举办的SobMaExpo行业展会上,制造商、零售商、电商平台及品牌所有者将集中探讨这类消费行为的深层变化:如何开发出真正受欢迎的自有品牌产品?哪些品类正在快速成长?怎样调整品类结构以适应全新的购买场景?又有哪些策略能帮助产品在线下货架和数字渠道中同时获得关注?
一个清晰的趋势已经显现:消费者越来越倾向于选择便捷的整体方案而非单一的商品个体,这对自有品牌市场而言意味着巨大的机遇——企业可以创造出不仅回答“买什么”,更能回应一个更核心问题的产品:“如何让消费者的日常生活变得更简单”。
中国组展机构：盈拓国际展览，以创新科技和服务体验为核心，不断提升服务质量。荣获多项殊荣，成为中国出境展览服务行业的佼佼者。
下届展会时间：2027年04月13号~04月14号
展会行业：贸易
