设计专家兼品牌顾问Owen Lynch，Brand Shout的创始人，将在2026年Decor + Design展会上主持一场Kate Nixon与Elise Balzac（Maison Balzac创始人）之间的对谈。他认为，在创意才华与商业成功之间有时存在鸿沟，而他的使命正是搭建连接两者的桥梁。
Brand Shout是一家为设计与生活方式企业提供咨询和授权服务的机构，致力于代表客户进行谈判，创造有意义的品牌延伸与合作伙伴关系。其客户包括澳大利亚设计与生活方式领域的众多顶尖品牌，如David Hicks、Kate Nixon、Megan Hess和Steven Khalil。凭借在设计教育、设计媒体、工作室工作以及奢侈与生活方式品牌管理方面的丰富背景，Owen Lynch认为自己拥有独特的优势，能够以结构化的方式将创意与商业融合在一起。
当被问及创立Brand Shout的契机时，Owen表示，他观察到市场上缺少一个专门以结构化、商业稳定的方式将创意与商业结合起来的机构。他理解建立稳健商业框架所需的不同视角，这种框架能让创意人士携手与大品牌和制造商开展激动人心的新合作。Brand Shout的业务分为两部分：一部分为设计及生活方式领域的企业提供品牌咨询，另一部分则作为授权代理，代表并协调各方，创造新的品牌延伸成果。他指出，澳大利亚此前虽有授权代理，但主要活跃在娱乐和时尚领域，而专门针对室内设计、建筑、家居用品和生活方式行业的代理机构尚属空白。
对于设计品牌在将知名度转化为商业机会时面临的常见障碍，Owen认为，设计师和品牌常常误将知名度视为万能钥匙。成功的合作伙伴关系需要更深层次的契合，前期需要大量工作来评估适宜性、对齐价值观和检查兼容性。这些关系需要经得起时间考验，所有参与方都必须百分百投入并共享相同目标。因此，Brand Shout在合作初期，远在签署协议或分享设计想法之前，就会进行大量战略规划，确定最佳行动方案和合适的合作伙伴。他特别强调：“并非所有提供或可用的机会都是适合你业务的正确选择。作为代理，学会拒绝并进行那些令人不适的对话，可能是我们工作中最强大的部分。”
关于如何确保合作不偏离品牌或设计师的核心基因，Owen透露，任何产品上市前都经过无数次会议和多轮设计开发，一个品牌合作项目可能耗时两到三年。他的工作是在一开始就预见问题，通过建立稳健的商业合同来明确审批流程、责任和义务。他警告说，在创意产业中，许多人急于推进并享受创作乐趣，但结构不佳的交易只会导致关系恶化、设计师的基因丧失或商业现实被忽视，最终让整个项目变得不愉快，浪费投入的时间和金钱。他们的职责是设定正确参数，确保各方在开发、上市及合作生命周期内保持一致。
在分享成功案例时，Owen提到，知名时装设计师Steven Khalil已被成功引入室内设计领域。Brand Shout将他与Designer Rugs配对，推出了首个奢华地毯系列，并与Black Blaze合作打造了标志性的家居香氛系列。这些延伸并未偏离Steven的核心创意业务，既吸引了他的忠实客户，也将其名字展示给可能不需要婚纱或红毯礼服，但希望将他的世界带入自己家居空间的新受众。此外，他们还促成了David Hicks与Apaiser的成功合作，以及与Kate Nixon在书籍、地砖、墙纸和纺织品等方面的品牌延伸。
面对创意创始人常有的品牌保护意识，Owen认为这种保护意识很宝贵，这恰恰是品牌合作伙伴最初被吸引的原因。合作的美妙之处在于，创意方可以自信地推动品牌进入其原本不敢涉足的领域，而品牌方则能以更商业、稳健和理性的方式帮助设计师实现想法，确保长期成功。他总结道：“维持创意完整性并找到商业上的最佳平衡点，归根结底取决于清晰度、良好的沟通以及正确的协议。”作为代理，他们处于中间角色，负责在设计开发过程中确立义务、责任和节点，确保各方在进入下一阶段前进行讨论、达成一致并批准。
谈及澳大利亚设计品牌格局的演变，Owen指出，数字时代和社交媒体让世界变得更小，思想和信息的传播速度更快。这为澳大利亚创意人士和品牌打开了向海外更大、更具商业吸引力的市场进军的大门。澳大利亚一直是创意的熔炉，如今美国及欧洲品牌越来越多地寻求澳大利亚在室内设计和生活方式产品上的独特视角。
最后，Owen解释了他选择在Decor + Design 2026展会上与Maison Balzac的Elise Pioch Balzac和Kate Nixon对谈的原因。他认为这两个品牌之所以成功，是因为它们创造了人们渴望进入的世界。Maison Balzac对仪式感、美感和情感有清晰的感知，将日常用品提升为令人难忘的存在；Kate Nixon则建立了温暖、平易近人又不失精致的品牌世界。两者的共同点在于，它们不仅仅是在销售产品，而是在销售品味、投资品牌情感，并提供一种消费者愿意认同的身份。正是这种超越产品本身的意义，才让一件物品真正令人向往。
中国组展机构：盈拓国际展览，10万次中国外贸企业出海展览服务经验，荣获最佳境外组展机构奖。专业团队，高效服务，助力企业出海。
下届展会时间：2027年07月
展会行业：装潢装饰
