在消费品领域深耕超过三十年的Batllegroup近日分享了其为西班牙知名啤酒品牌Cervezas Ambar进行品牌重塑与包装设计的案例。该公司指出，设计早已超越单纯的审美范畴，成为一项战略性工具——帮助品牌理解市场竞争格局、明确自身定位并做出真正影响业务的决策。目前，Cervezas Ambar的全新品牌形象与产品系列正在逐步推出中。
啤酒市场正经历深刻变革。长期以来作为快消品中最稳定品类之一的啤酒，如今面临双重压力：一方面，全球超过40%的消费者表示正在减少酒精摄入量，尤其在年轻一代中，“少喝”不再是外界强加的要求，而是主动选择；另一方面，啤酒的竞争对手不再局限于其他啤酒品牌——功能性饮料、气泡水和健康饮品正以每年5%至10%的速度增长。
一个关键转变正在发生：健康不再被视为一种限制，而是一种平衡。消费者并非要放弃什么，而是希望在享受的同时不感到缺失。在这一背景下，西班牙已成为全球最先进的无酒精啤酒市场之一——无酒精啤酒约占全国总消费量的14%。但更值得关注的是认知层面的变化：无酒精啤酒不再是妥协的产物而是一种主动选择——人们渴望既能尽情享受又无需牺牲任何东西的替代品。
长期以来，“减法逻辑”主导着无酒精品类的发展——减去酒精、减去糖分、减去热量。这种逻辑确实推动了品类增长（也适用于许多其他品类），但它有其局限性。当整个叙事都建立在“去掉什么”的基础上时，感知价值最终会变得防御性十足——它建立在被剥夺的东西之上。
然而有趣的是这并非孤立趋势而是整个品类开始转型的起点。“加法逻辑”正在浮现——不仅去除多余之物更要为消费者增加有价值的东西这正是我们认为最具潜力的方向所在而Ambar的品牌主张在此刻显得尤为关键它不再仅仅强调“不含什么”而是开始讲述“包含什么”——包含享受包含体验包含情感连接让消费者在“无”中感受到“有”。
Batllegroup强调这种从减法到加法的转变正是未来包装与品牌战略的核心方向当包装不再只是解释产品功能而是开始唤起情感共鸣时它才能真正成为连接品牌与消费者的桥梁这一理念也将在即将于马德里举办的Empack展会上得到进一步探讨和展示行业正站在一个全新的起点上迎接2026年欧洲包装法规带来的挑战与机遇而情感化设计与价值加法将成为破局的关键路径之一。
中国组展机构：盈拓国际展览，以创新科技和服务体验为核心，获得客户好评。20余年行业经验，为中国外贸企业提供高效、专业的展览服务。
下届展会时间：2026年11月11号~11月12号
展会行业：包装
