变化在任何行业中都是常态，但有些变化比其他更容易适应——而包装行业的从业者对此深有体会。在即将出席伦敦包装周之前，英国美容理事会首席政策与可持续发展官维多利亚·布朗利（MBE）探讨了持续不断的监管变革浪潮对当今美容品牌意味着什么。
包装是一个正处于转型期的行业。生产者延伸责任改革、欧盟的《包装与包装废弃物法规》以及英国的塑料包装税等法规正处于不同的实施阶段，这使得2020年代成为包装领域的颠覆性十年。由于地球上几乎每一家企业都在其供应链的某个环节依赖包装，这种颠覆产生了深远的影响。
维多利亚·布朗利几乎拥有独一无二的资质来谈论这个话题。她在英国政治、公关和美容行业的背景使她既能洞察化妆品品牌当前面临的监管挑战，也能理解如何在这些挑战中适应并蓬勃发展。
成本正在推动循环经济。“自塑料包装税和生产者延伸责任法规初步实施以来，我们看到整个行业出现了一定程度的停滞，”她说道，“许多从业者感觉被这些新的合规要求打了脸。他们开始恐慌，只是填完了所有合规文件、缴了税就继续前行。”如今恐慌已经消退，“品牌们开始真正睁开眼睛，审视自己可以采取哪些不同的做法来降低成本。”
正如以往一样，最初的冲击为创新创造了条件。最初仅仅是填写文书的工作正在演变为更明智的方法——重新设计系统以降低合规成本。维多利亚强调，循环经济必须具有商业可行性才能成功。她认为可持续发展已从道德或声誉问题转变为商业问题，而长期利用可持续发展主张的美容品牌已准备好引领潮流。
“品牌现在更愿意探索其他领域来节省开支。”她说，“由于经济环境、劳工政策等因素的影响过去两年里税收和能源价格等其他业务成本大幅上涨。”通过大规模采购降低成本并深入探索这些策略，“他们可以用其他方式降低税收。”这可能意味着翻查旧邮件和联系人以重启中断的对话。“以前可能觉得关闭的大门现在应该尝试重新打开——因为我认为环境已经改变这是一个开启新对话的机会。”
在伦敦包装周上维多利亚将参与其中一场对话——在奢侈品舞台现场直播——这是展会期间Excel中心内将进行的数千场富有洞见的对话之一而这些对话的价值已经在已取得的进展中得到体现。
过去几年可持续美容包装往往需要在成本、产品保护、外观或消费者体验之间做出取舍但维多利亚指出这种情况正在改变：“我认为我们正在进入一个无妥协创新的时代。”“以前可能会说‘哦你可以用这种新包装和新创新但消费者的成本会略高’或者‘你可以用这种创新但为了完全可回收或可堆肥其外观和手感就不那么‘高级’了’。”“而现在最新的创新浪潮意味着我们不必总是为了环保而在设计上牺牲某些东西。”
另一个重大转变是文化层面的变化像许多消费品行业一样美容业历来高度竞争保护性强且碎片化但维多利亚相信随着品牌认识到包装挑战的规模这一情况正在改变。“幕后确实有更多的协议联盟和联盟在共同努力。”这种心态正是英国美容理事会决定成立其可持续美容联盟的核心原因该联盟是在理事会2020年发布的《勇气的变革》报告之后建立的。“那份报告指出了行业中所有出色的工作以及它在积极和消极方面产生的影响，”维多利亚解释道，“但这些工作大多是在各自为政的情况下进行的如果企业之间能多交流分享成功与失败的经验我们在包装创新方面就能遥遥领先。”
这正是大型行业活动成为共享理解论坛的地方维多利亚认为伦敦包装周是非正式开放式对话的重要空间这些对话在更严格的商业环境中可能不会发生。“像伦敦包装周这样的活动对于保持这些对话至关重要在一个你不必进行正式会议或承诺任何事情的环境中进行。”“这是关于抓住宝贵机会以更轻松的方式谈论某个品牌或供应商了解潜在合作伙伴或创新的内容为什么与众不同现在的创新与五年前相比有何不同以及它如何实际解决你希望解决的挑战。”
当审视一些最棘手的美容包装形式时合作的需求变得更加清晰许多产品体积小多组件功能复杂这使得它们难以通过传统系统回收。“除了洗发水和身体乳液等产品外我们的很多包装产品都属于难以回收的类别，”维多利亚说，“你永远无法让口红变得比手指还大——虽然那样更容易回收但对消费者使用来说完全不切实际。”一个常见的例子最能说明这一挑战简单的泵头：“一个泵头包括头部管子弹簧机械装置然后是瓶子可能还有外包裹最后是盒子所有这些组件都代表不同的回收挑战。”“我仍然非常沮丧因为泵头可能是美容包装中使用最多的单一组件但我们作为一个行业仍然未能大规模解决这个问题。”对维多利亚而言这正是需要不同工作方式的挑战无法仅靠渐进式调整或孤立试验来解决。“我们可以制定一个计划让整个行业聚在一起说‘好我们要解决一个最大的痛点’对我来说那就是泵头然后所有人共同投资并投入资源来解决这个问题。”她明确表示行业必须继续团结一致推动进步：“我们不能忽视我们每年生产1200亿个单元的事实基于解决方案的创新需要纳入整体运营成本这样我们就不会只是把问题留到明天而是积极投资于源头解决。”
与此同时维多利亚强调可持续原则应继续深深嵌入更广泛的商业生态系统英国的制造能力出口信心教育和人才培养都影响着该行业的创新能力。“一个重大问题在于缺乏本土化的英国制造业”她说“很多生产现在都在海外完成或在多个国家之间拆分再组装。”同时未来技能至关重要“人们认为美业就是零售或沙龙岗位但制造商化妆品科学家和包材创新者对未来至关重要如果我们把制造贸易教育和人才管道做好那将直接促进可持续发展你需要市场和人才来资助可持续发展的进步。”
这就是为什么今年的伦敦时装周显得尤为及时该行业已经度过了最初的冲击吸收了第一波合规要求现在正向外寻求切实可行的答案它正在寻找新的供应商新的合作伙伴以及新的创新模式。“像伦敦时装周这样的活动至关重要因为它们开启了新的对话”维多利亚总结道“仅仅因为你一直与某个供应商合作并不意味着它仍然是最佳选择那个窗口已经打开了趁它还在抓住机会吧。”
中国组展机构：盈拓国际展览，专注出境展览服务，以精准的市场定位和良好的行业口碑，成为中国出境展览服务行业的佼佼者。
下届展会时间：2027年09月22号~09月23号
展会行业：包装
