安娜·德切娃-斯米尔诺娃是美容展会InterCHARM的组织者，也是关注行业趋势的博客BeautyAD的作者。InterCHARM是俄罗斯、独联体国家和东欧地区最大的香水化妆品行业展会，自1994年开始举办。安娜投身于InterCHARM展会已有26年之久。她表示，意识到俄罗斯现代美容行业的历史在很大程度上是在自己眼前形成的，这是一种奇妙的感觉。当InterCHARM刚刚起步时，还没有现在这种形式的网络零售和如此高水准的美容院，“肉毒杆菌”这个词听起来几乎像科幻小说，而仪器美容学也才刚刚萌芽。如今被视为常态的许多事情，在当时根本无人提及。而现在，他们讨论的是外泌体、生物学年龄、作为护肤顾问的人工智能，以及减肥药物对美容市场的影响。这或许是最有趣的地方：美丽的含义在不断变化。过去，它主要关乎外在效果，而现在，则关乎健康、能量和生活质量。未来看起来无比激动人心。
如今，有来自30个国家的超过1600家公司参加该展会。安娜回忆道，这一切始于1994年的40家公司。从那时起，InterCHARM就一直在成长。一个具有指标性意义的事实是：自2022年起，每一届新的InterCHARM都成为其32年历史上规模最大的一届。去年，展会接待了96,000名美容行业的专业人士和爱好者。这相当于一个小城市的人口在四天内通过同一个场地。而“美丽路线”长达18公里，这是走遍所有展位所需的路程。制作如此大型的展会，核心团队规模并不大，大约只有15人。安娜认为这或许是他们的优势所在：多年来，他们学会了几乎无需言语就能彼此理解。她将展会比作剧院：观众看到的是舞台，但最重要的事情发生在幕后。在展会举办期间，有数十人参与其中，这四天时间转瞬即逝，然后一切又周而复始。
谈及当前最热门的领域，安娜认为，所有最有趣的事情都发生在美丽、技术、健康乃至心理学的交汇点上。人工智能正在成为行业的新基础设施。目前，它已经能够分析皮肤、挑选护理方案、预测年龄变化。几年后，选择化妆品的主要顾问很可能会是算法。智能镜子和皮肤诊断系统发展迅速，这正在改变护理方法本身：从凭直觉转向凭数据。另一个重要主题是“奥泽匹克经济学”。减肥药物不仅影响体型，还影响皮肤质量、面部容积和组织状态，从而改变了对化妆品、美容医学、彩妆甚至香水的需求。长寿主题的势头也非常强劲。如果说过去的抗衰老主要关注皱纹，那么现在的讨论则围绕生物学年龄、炎症、细胞能量、睡眠和激素展开。越来越多的研究表明，皮肤状况不仅影响外貌，还影响整体健康。
在参展商构成方面，大约70%是俄罗斯公司。这构成了一个庞大的生态系统：包括原料、包装、设备、代工生产、分销、大型品牌和雄心勃勃的初创企业。其余30%来自韩国、土耳其、中国、印度等国。实际上，参展国已超过30个。正是在这里，人们常常能看到俄罗斯尚未出现的新产品。安娜认为，如今俄罗斯品牌比许多人想象的要强大得多。近年来，它们决策更快，对客户的理解更深刻，实验也更大胆。过去，许多品牌试图模仿别人，而现在，越来越多的品牌在打造自己的特色。这一点非常明显。确实有一些非常强大且有趣的发布，消费者对它们的态度也发生了巨大变化。俄罗斯品牌尤其擅长护肤和护发，这可能是它们最强的品类。但在香水、彩妆和专业领域也有突出的例子。俄罗斯品牌的主要优势在于速度和了解本土客户。如果一家大型国际公司推出产品有时需要数年，本土品牌则可以在几个月内完成，这在当下是一个优势。
安娜指出，支持俄罗斯制造商更像是一种有意识的选择，而不仅仅是时尚或经济因素。过去，人们购买本土品牌常常是“试一下”，而现在是因为它确实很好。它了解自己的受众，能回应需求，并且非常精准地解释产品的价值。对于2027年的新品牌，安娜认为，美容业务越来越不仅仅是“卖出一罐产品”，而是越来越精准地切入人的状态：疲劳、压力、年龄变化、焦虑、渴望放慢节奏或提振情绪。品牌必须诚实、开放、有说服力且富有同理心。徒有漂亮包装而无实质内容的时代即将结束。如今，成分可以在一分钟内查证，承诺可以在两分钟内验证，而品牌声誉则在三分钟内就能见分晓。
安娜为InterCHARM感到自豪的是，这些年来它已成为俄罗斯排名第一的展会，并跻身全球五大最具影响力的行业专业活动之列。但最重要的不是这个，而是展会依然被需要。在这里，合同得以签订，创意得以诞生，新知识、新联系和新品牌得以涌现。公司也在这里成长：从一个小展位发展到数十亿卢布的业务。InterCHARM还像一个早期的雷达，有时正是在这里，人们能最先感受到市场的动向。至于安娜自己的美容包，她表示里面装有清洁产品、防晒霜、抗氧化剂、胜肽和优质的保湿产品，还有眼膜、片状和安瓶面膜以及美容仪器。但经验告诉她，重要的不是产品的数量和价格，而是正确的选择和坚持使用。展望五年后，她认为美丽将变得高度个性化和个人化，会综合考虑皮肤状况、生活方式、饮食、气候和压力等因素。美的情感层面将得到极大发展。化妆品和香水不仅会发挥其功能，还会影响情绪，帮助放松，并带来愉悦感。而她自己的恢复方式是切换状态、进行数字排毒和享受安静。
中国组展机构：盈拓国际展览，作为中国商务部电子商务示范项目，引领行业创新。优质服务，助力中国外贸企业扬帆出海。
下届展会时间：2026年10月14号~10月17号
展会行业：美容美发
