变革在任何行业都是常态，但有些变革比其他更难以适应，包装行业从业者对此深有体会。在即将亮相伦敦包装周之前，英国美容协会首席政策与可持续发展官、MBE勋章获得者维多利亚·布朗利，探讨了持续不断的监管浪潮对当今美容品牌意味着什么。
包装行业正处转型期。生产者延伸责任改革、欧盟包装与包装废弃物法规以及英国塑料包装税等法规，正处于不同的实施阶段，使2020年代成为包装行业的变革十年。由于地球上几乎每个企业的供应链都依赖包装，这种变革的影响深远。维多利亚·布朗利对这一话题拥有近乎独特的发言权。她在英国政界、公关和美容行业的背景，使她既能洞察化妆品品牌当前面临的监管挑战，也能理解如何在受这些挑战定义的行业中适应并蓬勃发展。
成本正在推动循环经济。在伦敦包装周上，她将参与题为“英国美容清洁行动：从废弃物到责任”的小组讨论。她表示：“自塑料包装税和生产者延伸责任法规初步实施以来，我们行业出现了一定程度的停滞。许多从业者感觉被这些新的合规要求打了个措手不及，他们开始恐慌，只是填写所有合规文件、缴纳税款，然后继续前行。如今恐慌已消退，品牌开始睁大眼睛，思考可以采取哪些不同做法来降低成本。”正如以往，最初的冲击为创新创造了条件。从简单的文件填写，正演变为更明智的方法，包括重新设计系统以降低合规成本。维多利亚强调，循环经济必须具有商业可行性才能成功。她认为，可持续发展已从道德或声誉问题转变为商业问题，而长期以来一直利用可持续发展宣传的美容品牌，已准备好引领潮流。
品牌现在更愿意探索其他节省成本的领域。她说：“坦白讲，过去两年由于经济环境、劳动力政策等因素，企业面临的其他成本如税收和能源价格大幅上涨。他们可以通过研究规模采购等策略来降低税收，并更深入地探索这些策略。”这可能意味着翻阅旧邮件和联系人，重启搁置的对话。“以前觉得关闭的大门，现在包装创新者应该尝试重新打开，因为我认为格局已经改变，这是开启新对话的机会。”在伦敦包装周上，维多利亚将参与其中一场对话——在奢侈品舞台现场进行——这是展会期间Excel展览中心将发生的成千上万场富有洞察力的对话之一，而这些对话的价值已在已取得的进展中得到体现。
在以往年份，可持续美容包装需要在成本、产品保护、外观或消费者体验之间进行权衡。维多利亚指出，这种情况正在改变：“我认为我们正在进入一个无需妥协的创新时代。过去可能会说，‘哦，你可以用这种新包装和创新，但消费者成本会略高’，或者‘你可以用这种创新，但包装的质感和外观为了完全可回收或可堆肥而不再那么高级’。而现在，最新的创新浪潮意味着我们不必为了包装设计更环保而总是放弃某些东西。”另一个重大转变是文化层面的。美容行业历来高度竞争、保护性强且分散，但维多利亚认为，随着品牌认识到包装挑战的规模，这种情况正在改变。“幕后确实有更多的协定、联盟和联合正在运作。”这种思维是英国美容协会决定建立其可持续美容联盟的核心，该联盟源于协会2020年的《变革的勇气》报告。维多利亚解释说：“那份报告识别了行业正在做的所有出色工作及其积极和消极影响，但大多数工作都是在各自为政。如果企业能多交流，分享成功与失败的想法，我们在包装创新方面就会走得更远。”
这就是为什么大型行业活动成为达成共识的论坛。维多利亚认为伦敦包装周是一个重要的空间，用于进行非正式的、开放式对话，这些对话在更严格的商业环境中可能不会发生。“像伦敦包装周这样的活动至关重要，能在不必进行正式会议或承诺任何事情的环境中保持这些对话。这是关于抓住宝贵机会，以更轻松的方式谈论品牌或供应商。你可以了解潜在合作伙伴或创新的内容、差异点、创新相比五年前的发展，以及它实际上如何解决你面临的挑战。”当审视美容包装最棘手的包装形式时，合作的需求变得更加清晰。许多产品尺寸小、组件多、功能复杂，难以通过传统系统回收。维多利亚说：“除了洗发水和身体乳液等产品外，我们很多包装产品都属于难以回收的类别。你永远无法让口红比手指大。是的，这样更容易回收，但消费者使用起来完全不切实际。”一个常见例子最能体现这一挑战：简单的泵头。“一个泵头有头、管、弹簧、机械装置，还有瓶子，可能还有包装和盒子。所有组件都代表不同的回收挑战。我仍然非常沮丧的是，泵头可能是美容包装中使用最广泛的部件，但整个行业至今仍未大规模解决这个问题。”对于维多利亚来说，这正是需要不同工作方式的挑战，无法仅通过渐进式调整或孤立试验来解决。“我们可以作为一个行业共同制定一个计划，说‘好吧，我们要解决一个最大的痛点问题’。对我来说，那就是泵头。我们所有人将共同投资和资源配置解决方案。”维多利亚明确表示，行业必须继续团结一致推动进步。“我们不能忽视我们每年生产1200亿个包装单元这一事实。基于解决方案的创新需要被纳入整体运营成本，这样我们就不会仅仅是拖延问题，而是积极投资从源头解决。”
与此同时，维多利亚强调，可持续性原则应继续深入嵌入更广泛的商业生态系统。英国制造能力、出口信心、教育和人才培养都影响着该行业的创新能力。“包装和制造领域的一个大问题是缺乏本土英国制造。很多产品现在在海外制造，或在不同国家之间拆分后组装。”同时，未来技能至关重要。“人们认为美容是零售或沙龙角色，但制造商、化妆品科学家和包装创新者对未来至关重要。如果我们把制造、贸易、教育和人才管道理顺，那将直接推动可持续发展。你需要市场和人才来资助可持续发展进步。”正因如此，今年的伦敦包装周显得尤为及时。该行业已度过了最初的震惊，吸收了第一波合规要求，现在正向外寻求实际答案。它正在寻找新的供应商、新的合作者和新的创新模式。“像伦敦包装周这样的活动至关重要，因为它们能开启新的对话。”维多利亚总结道，“仅仅因为你一直和某个供应商合作，并不意味着它仍然是最好的选择。那扇窗口已经打开，请抓住机会。”
中国组展机构：盈拓国际展览，20多年行业经验，服务中国外贸企业超过万家。专业团队，精准定位，助力企业拓展海外市场。
下届展会时间：2027年09月22号~09月23号
展会行业：包装
