2026年7月2日，德国杜塞尔多夫举办的Screenforce Festival 2026向业界证明，视频广告的未来不再由电视与流媒体的竞争所定义，而是由它们共同的影响力所塑造——这就是“总视频”概念。此次活动聚焦视频行业的转型，强调电视、流媒体和联网电视应被视为一个统一的生态系统，而非相互割裂的格式。
在德国电视界众多明星如君特·尧赫、斯特凡·拉布、索尼娅·齐特洛等人的参与下，此次盛会不仅展示了明星光环与创新力量，更传递了行业核心声音。Screenforce旗下代表Ad Alliance、Sky Media、Seven.One Media和ARD Media等巨头的高层人士共同登台，强调“总视频”理念：广告主应逐步放弃对单一渠道的依赖，转向整合覆盖范围、目标受众和使用场景的综合性战略。
Screenforce董事总经理马尔特·希尔德布兰特在总结活动时表示：“今年Screenforce Festival的主题是‘大屏幕与夏日梦想’，但它远不止是一场沙滩派对。虽然行业确实证明了它懂得如何庆祝——在完美的天气和绝妙的节日氛围中——但这一天更让我确认了一点：市场在变，我们的职业也在随之变化。我们的同事凭借乐观、喜悦和能量，将‘总视频’的强大力量以及视频的多样性置于舞台中央，证明了电视广告为何对品牌如此有效且不可或缺。我们拥有覆盖范围、注意力、内容和信任——这些都是品牌在碎片化世界中急需的要素。更重要的是，我们能够传递真正强烈的情感。”
关于流媒体是否正在取代线性电视的争论，如今已显得越发无关紧要。专家认为，关键在于观众如何消费内容，而非内容通过何种渠道传递。德国数字经济协会（BVDW）数字视频工作组副主席、WPP Media的马格达莱娜·伊贾克指出：“电视与流媒体之间的界限日益模糊。这一点从越来越多现场活动开始流媒体直播便可见一斑。同时，观众对传输渠道的关注越来越低，他们真正在意的是高质量的内容，无论屏幕大小，随时随地都能获取。”
马尔特·希尔德布兰特也认为，这一趋势反映了人们观看视频方式的根本转变：“观众不再区分线性电视和流媒体。最重要的因素不再是内容通过哪个渠道消费，而是内容能否随时获取。对于Screenforce家族的营销人员来说，这带来了智能结合覆盖范围、数据和精度的机会——充分利用屏幕的情感力量与数字平台的精准定向能力。”这意味着，未来的媒体规划将聚焦于目标受众、使用场景和覆盖范围，而非特定渠道。电视与流媒体正逐步融合为一个共享的视频内容生态系统，其中情感影响与数据驱动定向相辅相成。
在内容随时可得的时代，共同的直播体验正变得愈发珍贵。这正是品牌重新关注它的原因：现场直播能够吸引注意力、激发情感互动、引发讨论，并同时触及数百万人。马尔特·希尔德布兰特强调：“现场电视活动是当今最有价值的广告环境之一，因为观众实时共同体验。无论是大型节目还是体育赛事——从‘德国超模大赛’、‘我们跳舞吧’到足球或飞镖——直播都能吸引注意力、激发情感、引发讨论。直播观众情感投入，与数百万其他人共同经历这一时刻。正是覆盖范围、注意力和情感的结合，使屏幕上的现场活动成为极具影响力的广告环境。”
市场研究公司Civey针对2026年世界杯小组赛期间德国观众对品牌广告的认知度调查证实了这一点。其中，通过MagentaTV获得德国直播权的德国电信在广告认知度上表现尤为突出，同时其在直播环境中的存在带来了高于平均水平的观众参与度。这项研究揭示了一个超越世界杯的趋势：在日益碎片化的媒体格局中，大型直播活动是为数不多能同时提供高覆盖、高注意力和共享体验的格式，对品牌而言自然是最有效的广告环境。
Screenforce Festival 2026已表明，未来视频不是电视与流媒体的二选一，而是二者的协同。总视频正逐渐成为覆盖范围、数据和创意视频营销的共同参照框架。这些讨论将在2026年9月的DMEXCO大会上继续。Screenforce将连续第三年参与这一欧洲领先的数字营销与技术盛会。参观者可期待专属休息区用于社交，以及在“未来电视舞台”上聆听关于视频广告未来的实践洞察。马尔特·希尔德布兰特总结道：“我仍然为这个特别的日子和夜晚感到震撼——更不用说整个行业那种清晰可感的独特团结。我的感悟是：携手合作，我们能产生更大的影响！”未来电视舞台将探讨跨媒体策略与新测量标准、人工智能与联网电视、新受众研究与最新市场趋势等话题。欲了解电视、流媒体和联网电视如何演变为统一的总视频生态系统及其营销机遇，请立即预订2026年9月23日至24日在科隆举行的DMEXCO门票。
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下届展会时间：2027年09月
展会行业：市场营销
