当你听到Dolce&Gabbana Beauty，是否有一幅画面瞬间在脑海中浮现？或许是在米兰时装秀的前排，或是在加尔达湖畔的咖啡馆——这并非偶然，而是一场精心设计的情感传递。在奢侈品世界，故事从来不是点缀，它就是产品本身。Dolce&Gabbana Beauty全球影响者营销主管皮耶拉·托尼奥洛，以十五年行业经验见证了这一变革：品牌不再单向输出欲望，而是学会倾听消费者的声音。 她认为，销售奢侈品，本质是销售情感。而如何讲好这个故事？需要一套精密协作的机制。在Dolce&Gabbana，一个传播概念会被所有部门共同开发：产品、形象、社交、数字、传播——每个团队围绕同一核心叙事展开创作。广告、音乐、创作者选择，甚至店内体验，都像交响乐般和谐统一。皮耶拉将成功归为“六四法则”：60%取决于故事本身的强度，40%在于全方位执行的时机与一致性。 全球化带来新挑战：同一个故事，如何在不同文化中产生共鸣？例如Light Blue香水的意大利爱情故事，在西方浪漫动人，到了中东却需调整表达方式。在亚洲，消费者更认同本地面孔，品牌需灵活选用本土人才。关键在于，不失品牌本质，却能贴近在地心灵。 而包装，正是这一切叙事的起点。在美妆领域，瓶身的形状、材料的质感、手中的重量，都在无声诉说故事。公关赠礼更是重要触点——产品上市前数月送出的礼盒，必须独自承载完整叙事。如今，创作者厌倦了一次性包装，他们期待有意义、可留存的设计，让包装本身成为故事延续的载体。 一次成功的发布，是让产品仿佛早已融入消费者的生活，成为一种“必然”。这需要多年规划、无数细节的协同，以及一个足够强大的故事，将包装、广告、创作者、音乐与赠礼体验全部凝聚在一起。当这一切奏效，产品不再只是商品，而是一段可触摸的情感，一个让人渴望归属的世界。 想深入了解奢侈品包装如何塑造情感叙事？皮耶拉·托尼奥洛将于2026年9月16日至17日在伦敦ExCeL举办的伦敦包装周上发表主题演讲。敬请访问官网注册参与，共同探索包装背后的故事力量。
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下届展会时间：2027年09月22号~09月23号
展会行业：包装
