德国纽伦堡国际玩具展近日发表一篇评论文章，指出全球玩具行业长期专注于儿童和年轻成人市场，却忽视了增长最快的年龄群体——老年消费者。随着人类寿命延长和人口老龄化加剧，玩具行业必须重新思考“年龄”这一概念，否则将错失巨大的市场机遇。
文章作者、印度首位游戏治疗师米塔尔·萨利亚指出，我们正经历人类历史上最大的人口结构变化。到2050年，全球每六人中就有一人年龄在65岁或以上，60岁以上人口将几乎翻倍，80岁以上人口预计将达到4.25亿。这些趋势共同指向玩具行业一个最大的未开发市场。
银色经济（即银发经济）的规模目前已达42亿美元，针对60岁以上老年消费者的产品和服务需求正在增长，但玩具行业对此几乎视而不见。玩具行业成功开发了针对婴幼儿、学龄前儿童、STEM教育、青少年和桌游的产品，“大童”群体在多个重要市场已经占据约四分之一到三分之一的销售额，这已是十年来最大的转变。然而，几乎没有玩具针对活跃的退休人士、空巢老人、独立生活的老年人或那些寻求认知健康的银发族设计。
文章强调，玩具行业正在转变为“玩”的行业。历史上，“玩”意味着娱乐；如今，“玩”代表学习、福祉、治疗、社交连接、认知韧性和情感恢复力。因此，被遗忘的消费者——老年成人——应当引起重视。
关于“健康老龄化”的普遍误解是认为老年人衰弱、孤僻。但今天的老年成人比以往任何一代更健康、更活跃、联系更紧密：他们旅行、经营企业、学习技术、与孙辈一起玩电子游戏。传统的年龄刻板印象已不符合现实。在一次脑健康会议上，老年病学家阿努普·阿马纳特博士指出：“活到100岁正日益成为现实，但没有认知活力的长寿毫无意义。”而游戏正是锻炼大脑的最佳工具之一。
药物治疗疾病或症状，设备测量健康，应用程序监测习惯，但很少有解决方案能激励人们持续养成对大脑有益的行为——这正是游戏发挥力量的地方。随着讨论从“活得更久”转向“活得更好更久”，老年人寻求认知活力和社交连接，这为玩具和游戏行业打开了强大的机遇。
文章进一步探讨：当世界正应对认知衰退和健康老龄化挑战时，游戏可以成为最具吸引力但迄今未被充分利用的工具之一，用于刺激认知、连接社交、激发情感，并促进终身学习。许多认知游戏在60岁以上成人中可带来可衡量的改善，如处理速度、工作记忆、执行功能或语言记忆，这为行业提供了调整游戏的机会。作者在其脑力健身工作坊和认知治疗中，已利用现有游戏来提高大脑效率和生产力，并作为中风、阿尔茨海默症等患者的治疗工具。关键在于，不是发明全新的玩具系列，而是重新思考现有游戏的设计和使用方式。
针对老年消费者，玩具行业无需进行根本性的战略转变。只需对现有产品进行小幅调整即可满足新需求。例如，包装和游戏设计应更易用：更大的字体、更好的对比度、考虑色彩感知差异；改善手柄和手部动作支持；减少不必要的复杂性；调整难度等级。更重要的是，强调产品功能而非玩法和年龄标签。作者经常遇到成年人因为包装上标注了儿童年龄而拒绝购买。调整包装上的沟通方式，立即能让产品对不同年龄段及不同能力的人开放。
设计应体现尊严而非依赖性，采用包容性设计，而非看起来像临床产品。不要仅仅将产品做得“不一样”——老年人不想被提醒自己的年龄，他们希望获得允许他们继续学习、欢笑、社交、竞争和做出贡献的游戏体验。为老年人设计不仅是产品创新，更是扩大客户基础和专业生态系统的机会。当产品从纯粹娱乐转向健康老龄化时，受众和围绕产品的环境也会随之改变。
最后，文章呼吁玩具行业开放目标群体至医疗健康专业人士，如神经科医生、心理学家、物理治疗师、心理健康专家和康复专家。在长寿时代，玩具和游戏设计师及制造商需要开发并推广功能性玩具和游戏。这种从纯粹娱乐向认知和心理健康的转变，将吸引全新一批参展商，他们的产品已为游戏的新功能做出调整。
下一次游戏革命不会由新的产品类别定义，而是由新的参与者定义。数十亿美元的机遇在于帮助所有年龄段的人保持好奇心、相互连接和认知活力。
中国组展机构：盈拓国际展览，以“科技创新和服务体验”为理念，打造优质展览服务。荣获多项殊荣，助力中国外贸企业提升国际竞争力。
下届展会时间：2027年02月02号~02月06号
展会行业：玩具
