在展览行业中，常见的情况是投入大量资源建造华丽展位，以吸引观众并最佳呈现品牌形象，但短短几天后，一切便被拆除，最终沦为“大型垃圾”。然而，对于鳄鱼公司而言，关键问题不仅在于展位是否美观或能否有效传达品牌，更在于：展览结束后，这个展馆还能继续“存活”下去吗？
这个问题成为鳄鱼在建筑师’69展览中展馆的出发点。该展馆获得了ASA Green Pavilion Awards银奖，属于ASA100可持续发展目标项目。其设计从源头减少浪费，有意义地使用材料，并规划每个部件可以被拆卸、加工并实际再利用。展馆背后不仅是遵循可持续理念的设计，更是鳄鱼公司长期以来推动的思维方式，通过可触摸的展示空间得到呈现。
鳄鱼公司首席执行官吉拉特·西里查勒姆蓬博士介绍，鳄鱼从一家建筑创新、修缮和装饰产品的综合制造商成长起来，其重要方法是从实际用户（如房主、承包商、工程师、设计师或项目开发商）中寻找问题，然后将这些痛点转化为更优质的解决方案。“我们不仅回应痛点，而是试图超越痛点。”一个典型例子是水泥粘合剂产品系列，鳄鱼已是市场领导者，但PM2.5和建筑灰尘问题日益严重，公司认为建筑材料本身也需要承担责任。鳄鱼因此开发了Dustless Technology，可将灰尘扩散减少80%，这不仅惠及终端用户，还覆盖从工厂员工、商店、承包商到建筑工地周边居民。
鳄鱼的可持续性被置于涵盖三个方面的框架中：Jorakay Green Process（绿色流程，从研发到交付）、Jorakay Green Planet（绿色星球，最大限度减少环境影响）、Jorakay Green People（绿色人群，培养内部员工、专业用户、青年和社区对可持续和循环经济的理解）。一个明显例子是Green Pack包装，可减少塑料使用并降低49%的碳排放。但鳄鱼不止于此，它还将节约的成本设立基金，并额外出资，与海洋和海岸资源部合作种植红树林，总面积超过60莱（约9.6公顷），并持续照料10年，雇用当地社区参与。对鳄鱼而言，可持续不是仅仅减少破坏，还要创造新东西回馈自然。
当设计建筑师’69的展馆时，鳄鱼给设计团队明确命题：展示空间必须体现品牌对可持续、循环经济以及“Build Today Beyond Tomorrow”理念的重视。本次鳄鱼首次与Integrated Field（IF）合作，从沟通品牌身份、关注点以及展馆在展览后的意义出发，而非预先确定固定布局。设计团队将展馆诠释为模块化设计，可拆卸，减少现场切割和拆除损伤。所有部件预先考虑如何后续再利用。令人印象深刻的是，IF团队没有立即选择新材料，而是先到鳄鱼工厂考察，寻找是否有废料或剩余材料可用。当发现废料数量不足以建设展馆时，他们选用来自人工林的松木，这是一种可替代且环境影响较低的材料。此外，展馆使用的涂料是鳄鱼Ecological系列，由天然材料制成，可生物降解，不同于普通丙烯酸涂料。
展馆的关键特点之一是模块化部件：超过一千个部件，仅使用三种基本形式，却能组合成大型展示空间，清晰呈现品牌形象。展馆不采用永久固定方式（如钉子或焊接），而是采用易拆卸的组装方式以减少材料损坏。为提高安装效率，设计团队还制作了类似乐高的组装手册，并附有二维码查看方法，使安装团队工作更轻松，减少现场切割和浪费。今年的安装过程明显不同于一般展位搭建，大部分是精确预制的部件，几乎无需现场修改，从而加快进度、保持清洁并切实减少废物。
在品牌形象方面，今年展馆选择从不同角度诠释品牌，没有直接使用鳄鱼形象或鳞片图案，而是通过“建筑创新专家”的形象，在“Build Today Beyond Tomorrow”理念下传达品牌。“这次没有任何鳄鱼图样，没有鳞片，但每个进来的人都感觉这就是鳄鱼。”这是设计的成功，不依赖传统符号，却能通过材料、结构、思维方式和空间体验清晰传达品牌身份。展览结束后，模块化部件没有被丢弃，而是被拆卸并转化为家具（如桌子和其他用品），然后移交给曼谷市政府用于公共空间。鳄鱼在拆除后的处理不是事后考虑，而是从一开始就融入设计命题：每个部件如何再用、损耗多少、如何创造新价值。这一理念并非今年才起步，多年来公司一直努力将展位结构再利用，如将钢架制成家具并捐赠，但今年的模块化设计进一步减少损坏和废物。
谈到可持续展位的成本，很多人担心它会比普通展位更贵。但鳄鱼的经验是“不一定”。今年展馆预算与前一年相近，甚至比某些往年更节省。关键不在于增加预算，而在于明确的命题以及与理解相同理念的合作伙伴共同工作。当品牌和设计团队有共同目标——减少浪费、可拆卸、可续用，设计过程就会被推向更具创造性的方向。“如果我们找到对此命题有共鸣的合作伙伴，过程会更有趣，结果也会延续到展览之后。”对于鳄鱼，参与ASA100可持续发展目标项目不仅是让展馆接受评估，更是确认公司一直重视的方向：从“建造、使用、丢弃”转向“建造、使用、循环再利用”。吉拉特博士相信，如果所有参展商从一开始就设定命题——建造的展馆必须能在展览后延续生命——那么可持续展览设计就能在每个展位实现，无论品牌大小。“我们不再认为它是建完就扔，而是思考如何建造、使用并循环回来，让它继续生存。”他补充说，关键起点不是告诉设计师“我想要一个可持续展位”或“我想要获奖”，而是明确加上命题：这个展馆必须能延续，不能变成垃圾。因为当命题改变，设计思路也会随之改变。这正是鳄鱼展馆在建筑师’69中试图传达的实质信息：可持续性不仅存在于产品或宣传牌上，而应从设计的第一个问题开始——一个展位如何不沦为垃圾，以及如何在展览灯光熄灭后继续拥有生命。
中国组展机构：盈拓国际展览，作为厦门市成长型中小企业，不断创新发展。以优质服务助力中国外贸企业走向世界舞台。
下届展会时间：2027年04月27号~05月02号
展会行业：建材
