许多电商策略聚焦于Z世代，但最大的购买力早已存在于其他人群。本指南将解释为何50岁以上市场正成为关键增长驱动因素，以及如何调整电商策略以从中受益。
人口结构变化对电商的影响远超其他趋势。当前，关于零售未来的讨论主要集中在人工智能、代理型电商和零售媒体上。但许多企业忽略了一个长期而言同样重要的趋势：人口结构变化。50岁以上一代已拥有市场中最强的购买力。同时，这一群体正稳步增长，并对人们发现产品、做出购买决策以及评价品牌的方式产生越来越大的影响。
Screenforce与rheingold salon的最新研究《50岁以上？终结？》（德文版，聚焦德奥瑞地区）显示，许多关于这一目标群体的假设已经过时。50岁以上人群拒绝“成熟消费者”的标签——他们自视为有鉴别力的顾客，期待品质、指导和相关购物体验。
现在，在线零售商面临的问题是：成功的电商策略需要做出哪些改变？不要错过Screenforce与rheingold salon在2026年9月23日至24日于科隆举行的DMEXCO未来舞台上的最新洞察，本次大会以“扩展智能”为主题。
您的待办事项已总结在指南中。该指南解释了为何50岁以上一代远不止是另一个目标市场。这一群体代表了电商当前最大的转变——从信任、客户体验、全渠道，到人工智能驱动的产品搜索和GEO。您将了解：为何信任正成为首要卖点；为何品质和服务正取代价格成为关键差异化因素；客户体验和全渠道如何变成真正的竞争优势；50岁以上人群为何能成为有价值的品牌倡导者；零售商现在应采取哪些具体行动。
此外，市场研究机构rheingold salon联合创始人兼董事总经理Ines Imdahl和segmenta experience GmbH董事总经理、德国数字经济协会电商倡议AI商业实验室联合负责人Bastian Scherbeck也分享了他们对50岁以上市场重要性的看法。立即下载指南！
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下届展会时间：2026年09月23号~09月24号
展会行业：市场营销
