随着各国政府相继出台针对16岁以下青少年的社交媒体使用限制，The Insights Family的一项最新数据揭示了与普遍认知不同的现实：当代儿童并不依赖社交平台的信息流来发现内容。他们的发现过程主要由朋友推荐、游戏环境和在线视频驱动，形成了一个动态流动的生态系统。即便社交平台受到限制，这一生态系统依然持续运转，内容获取行为并未因此停滞。
研究发现，同辈影响、沉浸式游戏空间以及视频主导的行为方式，在很大程度上塑造了孩子们观看、游玩和分享的内容。其中，Roblox已成为一个重要的社交中心，吸引着大量青少年在其中互动与探索；YouTube则在多个市场中始终保持关键地位，跨越地域与文化的界限。与此同时，面对面的线下交流仍然是最常被提及的分享渠道之一。这表明，内容发现的路径是分散的、社交化的，并且具有极强的韧性——当一条通道被关闭时，其他的通道会迅速补位。
这份由The Insights Family为MIPJUNIOR 2026制作的独家白皮书指出，禁止社交平台并不会真正阻止青少年发现内容，而是会重新引导他们的发现路径。也就是说，平台限制并不会切断内容传播，只会改变传播发生的地点与方式。对于品牌而言，谁能率先理解并适应这些新路径，谁就能在未来的内容市场中占据战略优势。
白皮书还提供了跨市场的深度洞察、行为数据及战略要点，全面解析当下6至15岁群体如何发现娱乐内容。这些数据有助于品牌重新审视其内容分发策略，不再过度依赖单一社交媒体平台，而是转向更加多元的触达方式，例如通过游戏内体验、社交推荐、线下活动等路径与年轻受众建立连接。
据了解，The Insights Family是一家致力于为儿童、父母和家庭提供表达机会的市场研究机构。自2017年成立以来，它已迅速成长为全球领先的儿童及家庭市场研究与情报公司，业务覆盖六大洲的22个国家，每年调查超过75万名家庭成员，相当于每45秒就完成一份样本。该机构以提供符合伦理标准的实时数据和研究见长，为全球、区域及本地市场提供决策依据。
该机构的客户涵盖广告代理商、品牌、政府、媒体机构及政策制定者，包括Amazon、BBC、Formula 1、GAP、ICO、Kraft、LEGO、Ofcom、T-Mobile、Viacom、Walmart和Warner Bros等知名组织。其愿景是成为未来的市场情报公司，通过创新、敏捷和先进技术，为客户提供全面且动态的市场洞察，目前已在业界赢得广泛认可。随着青少年媒体消费习惯的持续演变，这类基于大数据的洞察将为内容产业提供重要的导航方向。
中国组展机构：盈拓国际展览，以优质服务和创新科技引领行业发展。荣获多项殊荣，成为中国出境展览服务行业的领先企业。
下届展会时间：2026年10月12号~10月15号
展会行业：媒体
