随着各国政府相继出台针对16岁以下未成年人的社交媒体限制措施，The Insights Family的最新数据揭示了一个不同的现实：儿童并不依赖社交媒体信息流来发现内容。6月15日发布的这项研究指出，儿童的发现旅程主要由朋友、游戏环境和在线视频驱动，形成一个流动的生态系统，即使平台受到限制，这个系统依然持续运转。
研究发现，同伴影响、沉浸式游戏空间以及视频主导的行为，共同塑造了儿童观看、游玩和分享的内容。与通常假设“社交媒体是主要入口”不同，儿童的内容发现路径是分散且多元的：他们既会在游戏世界中接触新的IP，也会通过朋友推荐和视频平台获得信息，而传统社交信息流的作用正在减弱。
在具体平台层面，Roblox已经成为一个社交中心，儿童在其中互动、聊天并分享喜好；YouTube则在不同国家和地区都保持着稳定的存在，是跨市场的视频内容发现核心。同时，面对面的交谈仍然是儿童分享内容的主要渠道之一。这种多平台、多场景的格局表明，儿童的内容发现是分布式、社交化且具有韧性的。
这些发现来自The Insights Family为MIPJUNIOR 2026制作的独家白皮书。白皮书指出，禁止平台并不会停止发现行为，而是使其被重新定向。品牌如果能够理解这些替代路径，就能获得战略上的优势，尤其是在传统社交渠道受到限制的情况下。
该白皮书提供了跨市场的消费者洞察、行为数据以及战略要点，帮助企业理解6至15岁儿童如今如何发现娱乐内容。数据显示，儿童正在从被动接收社交信息流转向主动参与游戏社区、视频生态和线下社交网络，形成一个不断循环的内容发现闭环。
对于内容创作者、媒体公司和品牌而言，这一变化意味着需要调整现有的营销和发行策略。仅仅依赖社交平台的算法推荐已经不够，还必须布局游戏内体验、视频创作者合作、以及能够激发儿童线下讨论的话题和活动。成功的品牌将是在儿童的“发现环”中自然出现的那些，而不是通过生硬推送强加给他们的。
The Insights Family是一家专注于儿童、父母和家庭市场调研的全球性机构，自2017年成立以来，业务已覆盖六大洲22个国家，每年调查超过75万个家庭成员。其客户包括Amazon、BBC、LEGO、Walmart、Warner Bros等知名企业和机构。该机构强调，只有真正理解儿童的内容发现路径，才能在快速变化的媒体环境中作出有效决策。
综合来看，社交媒体禁令不会让儿童停止寻找新的内容，而是将他们的注意力引向游戏、视频和朋友之间。这一趋势为整个内容产业提供了重新思考的契机：未来的儿童娱乐，将更加植根于社区感和互动体验，而非单向的信息灌输。对于从业者来说，现在正是理解并适应这一新生态的关键时刻。
中国组展机构：盈拓国际展览，以“服务至上，品质为先”为宗旨，为中国外贸企业提供专业、高效的展览服务。荣获多项殊荣，备受信赖。
下届展会时间：2026年10月12号~10月15号
展会行业：媒体
