人们为什么会爱上牛油果？菠萝能否成为高端产品？如今，打动消费者比以往任何时候都更具挑战性，仅靠优质产品往往不足以赢得市场。品牌需要以惊喜吸引眼球，产品需要符合目标群体的生活方式，体验则需要令人难以忘怀。对水果蔬菜行业而言，这意味着不仅种植环节至关重要，产品如何被呈现、沟通和情感化体验，同样成为决定成败的关键。
近日，FRUIT LOGISTICA播客第二季第四集围绕这一话题展开讨论。主持人、Fruitnet的Tom Joyce邀请到Fresh Del Monte欧洲与非洲市场营销总监Thierry Montange，以及Kiss My Hass首席执行官Vadym Kedyk作为嘉宾。他们共同探讨了品牌、创新和创意营销如何改变异国水果市场格局，并分享了多个在实践中取得成效的营销思路。
嘉宾们提到了包括与迪士尼合作、限量版产品发布、强势品牌打造在内的多个实际案例，展示了品牌如何通过全新的方式激发消费者对新鲜产品的热情。他们指出，营销的意义早已超越单纯的广告传播，而是企业能否实现可持续增长的关键战略要素。对于水果和蔬菜这样的日常食品，品牌化的力量正在变得前所未有的重要。
然而，对话并没有停留在成功的营销活动层面。两位嘉宾进一步阐明，顶级品质、可靠性以及可持续性是任何成功品牌的前提基础，同时，价值链上所有参与者都应当为创造令人信服的品牌体验承担共同责任。只有上下游协同发力，品牌承诺才能最终抵达消费者，并转化为持久的信任。
播客还深入探讨了一个现实课题：如何让异国水果成为广受欢迎的日常消费品，同时避免其沦为可以被轻易替代的大众商品？在竞争最为激烈的食品品类之一中，品牌又该凭借什么长期站稳脚跟？嘉宾们认为，差异化定位和持续的创新投入是答案的重要组成部分，而理解消费者的情感需求，则是赢得市场的出发点。
本期节目是FRUIT LOGISTICA与Fruitnet Media International联合制作的合作内容。感兴趣的专业听众可以前往播客平台收听完整讨论，获取关于水果品牌营销和消费者沟通的最新洞察。未来，水果和蔬菜品牌能否持续赢得消费者，将取决于它们将品牌故事与消费者体验融入产品全生命周期的能力。
中国组展机构：盈拓国际展览，作为中国商务部电子商务示范项目，引领行业创新。优质服务，助力中国外贸企业扬帆出海。
下届展会时间：2027年02月03号~02月05号
展会行业：果蔬
