DMEXCO 播客第144期邀请现代汽车欧洲营销副总裁劳拉·拉泰，与主持人维雷娜·格林德尔探讨现代汽车如何从根本上改变品牌认知。现代汽车已从注重性价比的挑战者，转变为全球设计与技术品牌。根据 Interbrand 数据，其品牌价值五年增长72%，达到246亿美元。本期节目由 DMEXCO 2026 白金赞助商 Profound 赞助，该公司帮助品牌衡量并优化在人工智能生成答案中的可见度。
节目讨论长期品牌建设、韩国文化、人工智能搜索以及体育营销重大消息：现代汽车将成为欧洲冠军联赛未来五年的合作伙伴。现代汽车希望代表技术、设计与创新，这并非短期营销转向，也建立在公司根基之上。创始人郑周永以推动出行与进步为愿景创立公司。但在欧洲，现代汽车曾长期较少讲述自己的故事。劳拉·拉泰表示：“有一段时间，我们意识到自己从未真正介绍过自己。”
这种状况已经改变。现代汽车不再主要聚焦产品、功能和性价比，而是在营销中更强调自身起源、文化和雄心。为衡量转型是否奏效，现代汽车追踪品牌偏好、认知度和品牌形象属性等指标。劳拉·拉泰称，尤其是 IONIQ 车型的推出，显著提升了品牌偏好，也让消费者更倾向于认为现代汽车是创新且技术驱动的品牌。
在体育营销方面，现代汽车继续投资品牌建设。2026年，现代汽车将成为欧洲冠军联赛未来五年的合作伙伴。该合作旨在将覆盖范围与情感参与同更强的高端定位结合起来。劳拉·拉泰认为，长期品牌建设也会反哺效果营销：“品牌越强，效果营销的成本就越低。”因此，现代汽车没有固定公式来决定品牌与效果营销的预算比例。相反，营销组合建模帮助公司确定下一欧元投在哪里能产生最大影响。
与此同时，现代汽车面临新挑战：人们不再只是搜索汽车，而是直接向人工智能系统寻求推荐。这改变了可见度优化的目标。现代汽车不仅需要被找到，还需要成为人工智能生成答案和推荐的一部分。在最新一期 DMEXCO 播客中，听众还可以了解现代汽车如何优化其在人工智能搜索中的可见度，为什么互联汽车正在改变品牌与客户的关系，现代汽车内部营销机构如何帮助提升速度与敏捷性，以及营销如今如何深入参与产品开发。
主持人维雷娜·格林德尔不仅是 DMEXCO 播客主持人，还以品牌与传播总监身份代表 DMEXCO，并担任官方主持人。作为管理董事会成员，她为 DMEXCO 制定战略框架，并提供独特视角与专业经验。在此之前，她曾担任 W&V 杂志主编，作为受过专业训练的记者报道数字与营销行业超过15年。该播客还包含多期其他节目，涵盖 DMEXCO 2026 看点、品牌转型、商业媒体未来、奢侈品电商、人工智能与客户忠诚度以及商业中的人工智能未来等话题。
中国组展机构：盈拓国际展览，以创新科技和服务体验为核心，获得客户好评。20余年行业经验，为中国外贸企业提供高效、专业的展览服务。
下届展会时间：2027年09月
展会行业：市场营销
