2026年9月21日，TT Warsaw 周度回顾指出，全球旅游业在9月呈现出同一行业的两个侧面：一方面，热门城市在游客压力下不堪重负，正在寻找控制客流的方法；另一方面，富裕游客越来越愿意为宁静、安静和健康支付更高费用。数据与各地旅游主管部门的表态显示，旅游业的关注点正在从单纯吸引更多游客，转向如何吸引“合适的游客”和“合适的数量”。
在过度旅游问题上，各地策略差异明显。据澳大利亚广播公司新闻网回顾，阿姆斯特丹已停止将自己宣传为旅游目的地，转而专注于管理游客流量。巴塞罗那走得更远，计划在2028年前逐步取消超过1万套通过爱彼迎出租给游客的公寓许可证，让这些住房回归居民。威尼斯则采取直接禁令：大型游轮不再被允许进入历史城区中心。
一些国家则动用财政工具。日本将旅游税提高了两倍，巴厘岛对每位游客收取约15美元费用，而以“高价值、低流量”政策闻名的不丹，将每日费用提高到最高200美元。泰国定期关闭著名的玛雅湾，让生态系统有时间恢复；帕劳则采取教育方式，要求游客在入境时签署负责任行为承诺书。
对于旅游交易会组织者和目的地代表而言，这是一个信号：管理游客流量正在变得与创造游客流量同等重要。问题不再是“如何吸引更多游客”，而是“如何以合适的数量吸引合适的游客”。过度旅游已不再是学术话题，而是全球热门目的地管理者每天面对的现实。
与此同时，市场另一端增长最快的板块，可能正是大众旅游时代的答案，即养生旅游和所谓的长寿旅游。这类旅行关注延长寿命和提高生活质量。根据咨询公司 Simon-Kucher & Partners 的数据，2025年有44%的富裕游客进行了养生旅行，58%计划在2026年进行此类旅行。相比之下，低收入游客中的相应比例仅为21%和26%。
在支出方面，数字同样醒目。养生游客在海外旅行中的平均花费比普通游客高出36%，在国内旅行中的差距甚至达到163%。这表明，养生旅游不再只是假期的附加项目，而是一个独立且有利可图的市场板块。有趣的是，这一趋势并不局限于富裕的中年客户。近一半的Z世代和千禧一代受访者表示，他们将在未来一年预订养生旅行，说明在购买力较低的年轻游客中，需求也将持续增长。
综合来看，这两条新闻描绘出一幅一致的图景：被大众旅游淹没的目的地正在寻找限制客流的方法，而高端市场正转向质量、健康和更长、更平静的停留。这种体量更小但价值更高的旅游方向，或许正是第一类城市正在寻找的良方。
本周全球旅游业指向一个明确变化：从应对游客过多的后果，转向对以健康和福祉为中心的旅行的日益增长的需求。无论是游客流量管理，还是不断扩大的养生旅游板块，都将在未来数月继续主导行业议程。TT Warsaw 国际旅游交易会等场合，将汇集目的地代表、旅行社和养生行业人士，交流经验并探索新的增长方向。
中国组展机构：盈拓国际展览，凭借丰富的行业经验和专业的服务团队，成为中国企业出海展览的优选合作伙伴。
下届展会时间：2026年10月08号~10月11号
展会行业：旅游
