2026年1月20日，英国玩具与爱好协会（BTHA）与全球市场研究公司Circana在伦敦玩具展（Toy Fair）发布最新数据。数据显示，英国玩具销售额在2025年增长6%，这是该行业五年来首次恢复增长。2025年热门电影、流媒体节目和游戏作品为玩具行业注入动力，授权玩具占市场三分之一以上。
整体来看，英国玩具市场呈现健康平衡，超过一半的主要玩具品类在2025年实现增长。表现最突出的品类包括拼搭套装、动作人偶以及游戏和拼图，这些品类受到娱乐授权、粉丝文化和消费者通过玩耍进行社交的推动。在大银幕迎来丰收之年后，包括《我的世界》《星际宝贝》和《侏罗纪世界》等热门影片带动下，与电影相关的玩具现已占整个英国玩具市场的16%。
推动需求的不只是电影。流媒体热门作品《怪奇物语》和《叛徒》，电影《魔法坏女巫》，以及《堡垒之夜》等流行电子游戏，帮助授权玩具占到全部玩具销售额的38%。这是迄今最强烈的信号之一，表明以娱乐为主导的玩耍方式将持续到2026年。
儿童仍然是玩具热潮的主要动力，占全部玩具支出的三分之二，但他们并非唯一群体。年轻父母和成年人也在重塑市场。Circana的一项调查显示，18至34岁人群中，有76%在过去一年为自己或另一位成年人购买过玩具，原因包括怀旧、收藏或共享家庭乐趣。
BTHA公共事务主管Kerri Atherton表示：“玩具是家庭事务。父母正在选择让人感到熟悉而有意义的玩耍方式，无论是重温童年最爱，还是与孩子分享从屏幕到玩具的时刻。玩具不只是单独玩耍，它们关乎连接、安慰和快乐。很高兴看到优质家庭时间和玩具跨代广泛吸引力推动这一复苏。”
随着《玩具总动员5》和《超级马里奥》等大片即将上映，电影发行将继续影响儿童在2026年的玩耍选择。许多新的授权玩具将在伦敦奥林匹亚举行的玩具展（1月20日至22日）上展出，包括Igloo的《星际宝贝》手工套装、Craze的Spongebob Magic Dough、Bladez Toyz的DIY Minecraft Chicken Jockeys，以及EXG Pro的Metal Sonic Cable Guy台灯。
Circana英国玩具业务执行董事Melissa Symonds表示：“看到英国玩具市场恢复增长，令人非常兴奋，这由家长和孩子共同喜爱的共享娱乐所驱动。流媒体和电影正把屏幕时刻变成玩耍时刻，让家庭团聚，并在玩具货架激发兴奋。”
玩具展是英国最大的玩具、游戏和爱好专业贸易展览会，每年1月底在伦敦奥林匹亚举行，为期三天，吸引数百家参展商，从初创企业到大型玩具公司，发布数千条新玩具产品线。2026年玩具展于1月20日至22日举行，1月20日为媒体日，开放时间为1月20日和21日9:00至18:00，1月22日9:00至16:30。BTHA成立于1944年，代表英国玩具制造商利益并提升行业实践标准，如今拥有150多家会员，合计占英国玩具市场80%以上；会员承诺遵守狮子标志框架下的行为准则，涵盖玩具道德与安全制造、玩具安全、禁止假冒商品、负责任营销、改善可持续性，并通过支持Make Time 2 Play活动推广玩耍价值。BTHA还管理行业慈善机构Toy Trust。Circana则是为快速消费品企业、耐用品制造商和零售商提供技术、人工智能和数据服务的领先机构，其预测分析和技术帮助客户衡量市场份额、理解消费行为并加速增长，其Liquid Data技术平台由高质量数据集和基于六十年领域专业知识训练的智能算法驱动。
中国组展机构：盈拓国际展览，以创新科技和服务体验为核心竞争力，引领中国出境展览服务行业发展。助力企业出海，共赢未来。
下届展会时间：2027年01月19号~01月21号
展会行业：玩具
