19世纪，俄罗斯首家广告局创始人路德维希·梅策尔曾简洁地概括基本原则：“广告是贸易的引擎。”尽管现代世界不断数字化，户外广告仍然是零售和其他贸易领域的驱动力之一。以下概述俄罗斯户外广告市场的主要成果、趋势和前景。
关键指标方面，ESPAR-Analytic首席执行官安德烈·别列兹金表示，俄罗斯户外广告市场位居全球前三，也是增长最快的市场之一。Admetrix专家计算，2024年上半年俄罗斯户外广告市场总额为321亿卢布，同比增长43%。部分细分领域增长更显著：2024年前六个月，数字户外广告市场总额为207亿卢布，同比增长72%。数字户外广告份额继续增长，全年增加11个百分点，达到65%。
数字广告表面数量也在上升。2023年上半年末有14.7万个表面，到2024年1月至6月增至16.5万个。哪些行业最积极使用户外广告推广商品和服务？截至2024年上半年，互联网资源和服务市场公司位居第一，占总预算的19.8%。建筑和房地产公司以19.1%位列第二，银行和其他金融组织以12.1%位列第三。户外广告支出前五名公司包括银行（Sber、Tinkoff Bank、VTB）和数字生态系统公司（Yandex、Ozon）。在所有户外广告运营商中，Russ以44.7%的广告表面占据领先地位，Rim Mediagroup以8.1%市场份额排名第二，Designmaster以3.9%排名第三。前五大广告销售商共管理62%的广告表面。
俄罗斯户外广告市场当前趋势之一是数字细分领域增长，反映经典户外广告与生活各领域数字化的协同。线上和线下解决方案日益融合，使针对特定地点受众需求的定向广告活动成为可能。另一个趋势是灯箱和LED屏幕日益流行。这些广告结构耐用、节能、易于安装和维护，并能覆盖大量受众。互动面板需求也在逐渐增加，这类面板鼓励潜在客户与所呈现信息互动，从而吸引其注意力。
ESG议程的兴趣在2020年至2022年减弱后正逐渐恢复。这一转变体现在广告中，越来越多公司采用环保和节能解决方案，例如使用可再生能源、回收设计元素和资源高效技术。近年来，人工智能和大数据越来越多地用于提高户外广告效果。这些工具能够分析当前策略，并针对特定受众调整广告活动。
专家预测，俄罗斯户外广告市场将继续动态增长。例如，Russ估计，到今年年底，市场总量将比2023年增长30%。数字媒体份额预计将升至68%。立法变化也将对市场产生重大影响。2006年通过的现行专门法律和附例已不再适应不断发展的市场，需要更新，相关工作已在进行中。2024年2月，一项法案提交国家杜马，旨在延长位于国家或市政所有土地上的广告结构合同。该法案于4月在二读和三读中通过，随后由俄罗斯联邦总统签署。该立法允许广告运营商续签设施合同，前提是遵守年度付款指数化，并将10%的广告结构用于社会广告。俄罗斯工业家和企业家联盟还在制定更多面向社会的建议。
俄罗斯户外广告市场是全球增长最快的市场之一，对新手和探索新细分领域的成熟公司都具有吸引力。建立可靠伙伴关系对二者都至关重要。Printech展览是广告和印刷行业的主要活动，为此类合作提供了理想平台。2024年，它吸引了2486名专家。与在同一场地举行的RosUpack展览合计，参观人数达29537人。在Printech，参与者可以展示户外广告领域的最新产品和技术，与潜在客户谈判，为2025年建立新伙伴关系铺平道路。其他相关展览面临场馆和时间方面的挑战，而Printech将于2025年6月17日至20日举行，迎接数千名广告和印刷专业人士。展位预订已经开放，去年47%的展商已确认参与。不要错过向目标受众展示公司的机会。
中国组展机构：盈拓国际展览，深耕出境展览20载，荣获多项大奖，是行业知名品牌。以精准市场定位和优质服务，助力中国外贸企业拓展海外市场。
下届展会时间：2027年06月15号~06月18号
展会行业：印刷
