俄罗斯美妆市场的结构性变化，正在为出海企业打开一条清晰的机会通道。欧美品牌收缩后留下的供给缺口、九成产品依赖进口的市场结构，以及本土渠道商寻找替代供应链的迫切需求，共同构成了2026莫斯科秋季美妆展（InterCHARM Moscow）背后的市场逻辑。这场秋季主展将于2026年10月14日至17日在莫斯科克洛库斯国际会展中心举办，是第33届，也是俄罗斯唯一获得UFI认证的美业垂直展会。
先看市场规模。按行业机构的统计口径，2024年俄罗斯化妆品市场规模约114亿美元，同比增长17%，增速显著高于全球美妆市场的平均水平。需要说明的是，不同机构对市场的统计口径不同，也有来源给出数百亿美元的估算区间，对参展决策而言，关键不是单一数字，而是俄罗斯市场整体处于扩张通道、进口依赖度高这一基本盘。
再看中国出口的增量信号。海关数据显示，2025年中国彩妆与护肤类产品对俄出口约1.552亿美元，同比增长36.7%，在主要来源国中增速领先。这一增长建立在更长的趋势线上：过去几年中国对俄化妆品出口已从数千万美元量级跃升至2.6亿美元以上，俄罗斯市场对中国供应链的接受度持续提升。
品牌端的反馈同样积极。俄罗斯头部美妆零售商Zolotoye Yabloko平台上，中国品牌营收同比增长46%，高性价比与快速迭代的优势在俄罗斯消费环境中得到验证。这类案例说明，中国产品在俄罗斯并非单纯的低价替代，而是正在建立稳定的复购与口碑。
展会正是承接这一机遇的平台。2026莫斯科秋季美妆展将延续中国品牌专区设置，上届中国展商占比已达30%，中国展团规模持续扩大。展会的专业采购属性突出，专业采购观众占比超过九成，现场洽谈以批发、OEM代工与渠道合作为主，与电商试水相比，是建立长期合作关系的更直接路径。
对企业来说，进入俄罗斯市场的节奏值得规划：产品层面，中低价位段的竞争烈度相对温和，高性价比护肤、专业彩妆、美甲美睫与美容仪器是增长较快的方向；合规层面，EAC认证等准入文件需提前3至6个月准备，这是决定产品能否按计划参展的关键变量。
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下届展会时间：2026年10月14号~10月17号
展会行业：个人护理
